c r e a c t i v i t a t

Morir de éxito por un gran video viral

2011-10-05T21:06:00.000+02:00

El caso de Aleix Saló es, seguramente, uno de tantos. Un caso peculiar pero posiblemente previsible. Aleix es un dibujante que editó un magnífico libro de cómic acerca de un personaje que cruza España emulando a Frodo en 'El señor de los anillos'. Con la pecuiaridad que éste se encuentra con un país (España) sumido en una gran crisis. Saló lo describe con un lenguaje sarcástico y con grandes dosis de humor. La obra fue editada por Glénat (una editorial de primera linea en el mundo del cómic), lo que supone un cierto éxito en ventas.

El autor invirtió (según el) todos los ahorros que pudo desde los 17 años en la realización de un vídeo para su promoción. La estrategia era clara y muy buena: El vídeo se realizó a modo de videoclip, no como resumen del libro sino como una historia previa a la explicada en el libro.

Este vídeo fue subido, como no, a youtube. Fue acompañado de una web, cuenta en twitter, etcétera. Tras el éxito del vídeo los medios se hicieron eco y el autor estubo presente en los medios televisivos de mayor audiencia del país. Tropecientas visitas al video y nombrado en varias webs.

Pero (vaya, siempre tiene que haber un pero...) cuando querías comprar el libro, te acercabas a una librería céntrica y... no lo tenían! y, no sólo no lo tenían sino que ni siquiera sabían que existía!

Fracaso? sí, fracaso! seguramente más éxito del esperado, pero fracaso. Una acción desmedida puede tener estos resultados. La industria del papel es lenta, muy lenta, y claro no da tiempo a imprimir y distribuir el libro a la velocidad de la demanda. Así que la segunda edición tuvo que esperar con los dedos cruzados que los demandantes hubieran tenido suficiente espera.

Septiembre, mes del empresario optimista

2011-09-02T13:04:00.000+02:00

Ha llegado el septiembre. Uno de los meses más temidos tanto por empresarios como por trabajadores. Unos por que les toca pagar las nóminas del mes menos productivo del año, los otros por que quizás se encuenren la persiana bajada sin previo aviso.

Para algunos emprendedores, sin embargo, se trata de un mes de gran optimismo. El optimismo, como tal, no es más que una sensación, y así se refleja tras un mes de intensivo trabajo de 'rumiante', entre baño y baño, entre mojito y mojito, entre 'la gente está muy loca!' y 'la gente está muy loca!', entre 'cañita' y 'cañita', uno no deja de pensar en cóm le va atener que tener que dar a la 'manivela' cuendo vuelva de un intenso mes de 'brainstorming'.

Pero claro, las pilas están repuestas y, como todo se trata de sensaciones, las sensaciones son buenas.

VAMOS A TRABAJAR MÁS!

LO VAMOS A HACER MEJOR!

No hay demasiados secretos, realmente ya hace tiempo que se acabó lo fácil. El que no se ha dado cuenta está muerto. Y ese debe apartarse y dejar paso a los que realmente tienen ganas, fuerza y valor para seguir adelante.

Personalmente lo veo bien, no por el inminente cambio de gobierno, del que no creo que sea capaz de hacer más que el inútil actual. No por que la Merkel tenga la solución. No porque Berlusconi decida 'dejar este país de mierda'. Ni siquiera porque el FCB esté más reforzado que nunca. Símplemente porque hemos pasado una gra Juerga, su consecuente Borrachera, la hemos Dormido, sufrimos la Resaca... pero ahora, nos reponemos, hacemos estiramientos, reuperamos potasio... y A LA CARGA.

SÍ, SOY EMPRENDEDOR Y OPTIMISTA, ¿QÉ PASA?

Escribir en 'el Muro' con un rotulador edding

2011-04-22T11:42:00.000+02:00

Creo que poca gente recuerda lo que era escribir en 'el muro' con un rotulador. Te acercabas a él mirando que nadie te viera y dejabas y un mensaje esperando que todos lo vieran. Al lado del tuyo había tantos otros que hacían lo mismo. Cuando tu visitabas 'el muro' te dabas cuenta que tu mensaje quedaba totalmente oculto o desplazado por tal gran número de nuevas aportaciones.

Eso sí... a ninguna empresa se le había ocurrido que la concurrencia de esta pared podría ser escaparate de su producto.

Con esa idea se creó 'el muro' de FACEBOOK. Ahora incluso todos aquellos que en su día consideraban excesivamente transgresor ensuciar una pared para demostrar su amor utilizan el espacio virtual para hacerlo.

Indudablemente tal hecho ha convertido a la creadora del instrumento por antonomasia para comunicar en el muro en un recuerdo, si cabe. Con el pretexto de reposicionarse como impulsor de tal iniciativa (y el meramente publicitario, claro está) ha creado una página, única y exclusivamente para que cualquiera pueda dejar su mensaje.

En tal página se puede elegir el rotulador de la marca que más se desee (según grosor). Una vez terminado el mensaje se puede, como no, compartir en Facebook, Twitter, enviar por e-mail incluso descargar la imagen creada.

Personalmente me ha parecido algo difícil dominar el trazo con el ratón, así que he hecho lo que he podido. Y eso que, los que me conocen lo saben, no soy malo del todo con el rotulador... quizá sea ese el objetivo de la campaña.

Os dejo mi aportación y agradeceré todas las vuestras. Si preferís hacerlo con un rotulador y enviar el resultado, pues mejor. (No es un concurso y no pienso regalar un iPad... que conste).

'Hacer un logo' o 'crear marca'

2011-03-21T21:46:00.001+01:00

De un tiempo a esta parte hemos visto como una serie de entidades financieras ha desaparecido. Otras para no hacerlo han buscado la unión con la que hasta entonces era su competencia creando así una nueva entidad. La idea era no desaparecer del mapa. Sin embargo el objetivo debería haber sido mejorar su imagen, ya que la que tenían les había llevado casi a la quiebra absoluta (no entraré a valorar las políticas financieras de gobierno...).

Para mejorar la imagen de una entidad no basta con crear un logotipo nuevo. El plan de negocio ha de ser revisado de arriba a abajo. No dudo que se haya hecho. Pero en algunos casos la creación del susodicho logo no parece haber tenido en cuenta este factor.

La unión de las cajas en Galicia con la nueva entidad 'novacaixagalicia' tras la unión de Caja de Ahorros de Galicia (Caixa Galicia) y de la Caixa de Aforros de Vigo, Ourense e Pontevedra (Caixanova) con la creación de su logotipo no parece que muestren demasiados cambios.

Lo mismo ocurre con el logo de CatalunyaCaixa, la unión entre Caixa Catalunya, Tarragona y Manresa. Que además introducen las antiguas entidades en su baseline.

Más grave me parece aún el caso de Unnim (unión de las cajas de Manlleu, Sabadell y Terrassa) que podría tratarse perfectamente de la unión de varias marcas distribuidoras de bebidas efervescente. Su único leit motive parece ser la unión. Ningún ápice de cambio, mejora o visión de futuro financiero, que es lo que al fin y al cabo busca el usuario de una entidad financiera en estos tiempos.

Valoro más positivamente en cambio el estudio que ha realizado la nueva entidad Bankia (unión de Caja Madrid, Canarias, Ávila, Laietana, Segovia y Rioja). Un diseño algo más atrevido que huye de convencionalismos y apuesta por la modernidad con el color 'pistacho' y la solidez con el 'marrón roble'. Asimismo un buen trabajo de naming que consolida su condición de Banco frente al de Caja.

Es muy probable que muchas de las entidades anteriormente mencionadas deban realizar otro estudio ya que la inminente desaparición de las 'cajas' como tal les obligará a ello.

Quizás sea por eso que no han invertido demasiado tiempo en la renovación y simplemente hayan realizados cambios para preparar la transición y evitar así su asegurada quiebra.

VACANCES INFANTILS

2011-03-07T22:25:00.000+01:00

Hoy me hallaba delante del ordenador con la intención de escribir para este blog sobre creatividad. El mundo creativo está en tal mal estado que no encontraba referencias para hablar sobre ellas. Mi alegría ha venido cuando Laura (mi hija de 12 años) me ha mostrado su escrito para la clase de català. He quedado realmente sorprendido. No tanto por reconocer sus capacidades como redactora de historias si no por el escrito propiamente. Realmente se ha convertido en lo más creativo que he vislumbrado desde hace ya muchos días.

Intentaré no poner demasiado de mi parte en cuanto a crítica sobre el escrito. Creo que el hecho de ser su padre le quitaría objetividad (sólo faltaría).

Os dejo a vosotros el honor de hacerlo. No tocaré ni una coma, ni un acento (seguramente lo empeoraría).

Tened en cuenta que la autora sólo tiene 12 año.
Y disculpad aquellos que no entendáis el catalán, sería un crimen traducirlo al castellano.

VACANCES INFANTILS

Us vaig a explicar una història que vaig somiar quan era realment petita tenia dos anys i li ho vaig explicar a una amiga meva i a partir d'allí la vaig somiar una, dues, tres, quatre, cinc i fins a sis vegades!

El meu somni anava de que un dia jo amb la meva família ens n'anàvem al Carib, la meva germana ja havia nascut i era molt petita.

Vam anar a veure un volcà que portava nou mil anys adormit, però no era un volcà qualsevol, no era com la resta, era un volcà de números! Sí, sí, aquell accident geogràfic era majestuós. Ens van explicar que l'última vegada que va entrar en erupció no va expulsar lava sinó que va començar a treure números, multiplicacions, divisions, sumes, restes, anys i arrels quadrades!!! No era un volcà normal! Allò era magnífic, vam entrar al cràter i no hi havia un tros de roca volcànica, sinó que el que hi havia era una O enorme plena de lletres, en àrab, en japonès, en espanyol, alemany... La meva germana es va posar a riure, els meus pares i jo ens vam quedar bocabadats, no ens podíem creure allò que vèiem. Era impressionant! De sobte una M es va aixecar del terra, tot seguit una A i una R i una T i una A. Tots vam llegir: MARTA! Era el nom de la meva germana ella va riure com acostumen a riure els nadons. Ens en vam anar a l'hotel, i el dia següent, tots érem nadons menys la meva germana,que era una adulta de vint-i-cinc anys. Ella va cridar en veure's al mirall, i els meus pares i jo ens vam posar a plorar, la Marta no sabia que fer, i va sortir al carrer amb nosaltres als braços, però l'únic que va veure van ser nadons, els adults havien desaparegut, o més aviat s'havien convertit en nadons. Ella era l'única adulta del Carib! Va anar corrents al volcà i li va preguntar que passava ell li va respondre que era l'escollida per a salvar el Món, li va explicar que si aconseguia que tothom del Carib tornés a ser com abans hauria salvat el Món. I així ho va fer, va portar a tots els habitants del Carib al peu del volcà i va posar un any a cadascú, que era l'equivalent a l'any que havien nascut. Ella no sabia com era que reconeixia els anys de naixement de cadascú, però ho sabia, així que quan va haver acabat va dir el nom de cadascú i es van anar transformant, ella també es va transformar. Tots vam riure i ella va picar l'ullet.

I aleshores em vaig despertar i me'n vaig adonar que estava a Cabrils, a casa meva i al meu llit dormint. Però el que més em va sobtar va ser que no sempre era igual, cada dia que ho somiava tenia algun canvi; una samarreta diferent, o alguna altre cosa.

Laura Benedito

¿Quién protege la creatividad?

2011-02-09T23:07:00.001+01:00

Hace unos días un colega me sugirió asistir a un desayuno que organizaba la firma de abogados lener. Se trataba de una ponencia sobre la 'protección de las creaciones estéticas'. Accedí, confieso que más por curiosidad que por interés. Tras casi 20 años en el mundo del diseño y la creatividad se podría decir que jamás me había preocupado demasiado.

Realmente la creatividad ha de protegerse, ya no tanto por motivos intelectuales (que también) sino más por temas económicos y/o de negocio. Uno nunca sabe qué repercusión y efecto puede tener una creación (ya sea gráfica o industrial), para que luego venga un 'listo' lo registre por ti (o no) y se haga de oro.. Y si no has tomado las medidas necesarias difícilmente podrás protegerte contra ello.

Lo que sí resulta absurdo es que una empresa cree una imagen corporativa y no se preocupe de su protección registral. Claro esto puede llevar a diversos problemas, por una parte que la marca ya esté registrada, con la consecuencia que la recurran, y por otra que alguien registre una marca parecida después, con lo que no se podrá recurrir.

El tema es extenso, difícil resumir en pocas palabra lo que se puede, se debe, es aconsejable, no se puede... registrar.

Lo que está claro es que cuando uno prepara una diseño debe protegerlos desde la fase embrionaria y... dedicar parte del presupuesto de creación al consiguiente registro.

Por cierto, sabíais que la cerveza 'duff' tiene © de Twentieth Century Fox Film Corpotaion? (propietaria de los derechos de los Simpsons)

PD: Probablemente habré quebrantado en una decena de derechos de autor en este post... De hecho seguro que todo bloggero incurre en ello sin saberlo.

¿Publicidad o noticia?

2011-02-07T22:17:00.000+01:00

El nuevo juego de la PS3 ha sido promocionado a través de los medios mediante un evento destinado a prensa.

El pasado 17 de enero abrió en Madrid una sastrería para superhéroes y villanos. (ver web)

La estrategia se ha basado en crear una noticia para ser enviada a la prensa y que sea ésta la que promocione tal evento.

Una idea realmente creativa y bien ejecutada (a priori) por la agencia Leo Burnett Iberia.

Lo bueno es que esta sastrería sólo estuvo abierta hasta el siguiente 29 de enero lo que demuestra el objetivo de su creatividad. Ser noticia salir en los medios y así llamar la atención de los posibles consumidores.

Se trata de promocionar un juego donde el jugador 'encarna' bien a un superhéroe bien a un villano.

Ha sido noticia en medios como Antena 3, El Mundo, Europa press, etcétera... Tan amplio ha sido su éxito que en la web que han creado para su promoción se ha creado un espacio únicamente para aparición en medios.

Esto demuestra el rendimiento que se le puede sacar a la 'creación' de una buena noticia y de la repercusión que puede tener en medios.

Claro que si no se tratara de PS3 quizá los medios no se hubieran hecho eco de tal noticia.

¿Navidad?... ¡y un jamón!

2010-12-22T22:57:00.000+01:00

Llega la Navidad y con ella la hora de hacer 'regalos' a los clientes más 'importantes'. Es en ese momento cuando uno se acuerda de quién le ha hecho pasar el año mejor (financieramente hablando está claro).

La mayoría de las empresas se limitan a comprar lotes navideños, botellas de vino, y algunos (los más espléndidos) el vulgar jamón digno de las Navidades.

Por supuesto estos regalos son bien acogidos por el que los recibe, pero, ¿causan pregnancia en el receptor? Hombre, no voy a negar que un jamón, incluso la botella de vino más barata siempre es bien recibida de un proveedor agradecido. Sin embargo ¿no sería mejor aplicar algo de creatividad en ello?

Una amiga periodista que escribe en un diario de relevancia en la sección de economía me tenía al día de los presentes que iba recibiendo a lo largo de la semana (los empresarios agradecen ser mencionados en estos medios).
—...el jamón se lo daré a mis padres...— decía. —La botella Gran Reserva del 2003 la llevaré a una cena— Con mucha gratitud los 'regalos' se consumen, y con ello su recuerdo.

Es importante conocer bien al destinatario del 'regalo navideño' ya que más que un regalo ese objeto es un elemento de Marketing. Debe cumplir todos sus objetivos, entre otros el recuerdo y con ello la fidelidad. Es importante pues que ese elemento pueda perdurar no solo en el recuerdo.

Ser creativo, original es indispensable para causar pregnancia. A veces un regalo muy creativo pero sin valor intrínseco es mejor que uno de gran coste pero insensible...

A todo eso, si alguien quiere enviarme un jamón lo recordaré durante mucho tiempo ;-)

Culos y tetas

2010-10-27T21:40:00.001+02:00

Si quieres ver algo sobre culos y tetas...

Te has equivocado de blog.

Este es un blog sobre creatividad.
Esto no es más que una demostración que los culos y las tetas atraen más audiencia que la creatividad el arte, la publicidad el Marketing o cualquier otra expresión creativa.

De hecho probablemente sólo me lo demuestre a mi mismo, cuando observe el aumento de visitas al blog tras este post.

Y si no, ¿qué haces aún leyendo esto?
Porque sigues aquí, ¿verdad?

Pues ya que estás todavía por aquí (lo demuestra el hecho que estés leyendo esto, y esto, y esto) te dejo un video sobre una de las representaciones pornográficas más artísticas de la historia.

PD: Antes de ver el video y quedarte paralizad@ te recuerdo que puedes dejar tu comentario sobre el post... ¿O estás decepcionad@?

PD de PD: No olvides que sé que has estado aquí, no te cortes, no pasa nada. Todos hemos buscado algo sobre 'culos y tetas' en internet alguna vez, pocas, pero alguna vez...

Aumento de la inversión en publicidad online

2010-10-20T00:02:00.000+02:00

Un estudio conjunto realizado por Picewaterhousecooper e iab dice que la inversión publicitaria onlne ha crecido un 20 % respecto al semestre anterior.
Esperanzador, sí señor,... pero (¿es que siempre ha de haber un pero?), yo me pregunto: este aumento, es fruto de una migración de la inversión. Y, si hay migración, ¿es directamente proporcional a la desinversión de otros medios?
En estos momentos no tengo esta información, pero estoy seguro que la inversión total en publicidad respecto al semestre anterior ha disminuido sustancialmente.
Sea como fuere, lo que es seguro que en algún momento no demasiado lejano la inversión en publicidad online sobrepasará la de otros medios convencionales. Estudio de inversión en Medios Digitales S1 2010 IAB Spain - PwC

Publicidad sólo para mentes limpias y puras

2010-10-13T23:17:00.000+02:00

Hace unos días recibí un correo con lo que se supone son unas cuñas de cuando sólo había radio.

Ignoro si son ciertas o no, pero creí necesario compartirlo por su mordacidad.

Dependiendo de la limpieza mental del oyente estos anuncios pueden llegar incluso a escandalizar.

**CABALLERO: HÁGASELO SUAVE Y PLACENTERAMENTE...
Su afeitado le proporcionará un suave placer con la crema de afeitar MENNEN.

**SEÑORITA: SI SU MAMÁ SE METE EL DEDO, Y SU HERMANA TAMBIÉN...
No haga usted lo mismo, USE PALILLOS para dientes EL PINGÜINO.

**CABALLERO: ¿SABE POR QUÉ A SU NOVIA LE GUSTA TOCÁRSELO?
Porque ella sabe que ese disco suena bien en su nuevo EQUIPO PHILCO.

SEÑORITA: ¡NO DEJE QUE LE METAN ESSO!
Cuando mande a lubricar su vehículo... exija TEXACO.

**SEÑORA: LO QUE USTED SIEMPRE QUERÍA... ¡AHORA LE CABEN HASTA LOS HUEVOS!
Sí, hasta los huevos le caben en su nuevo refrigerador GENERAL ELECTRIC.

**SEÑORITA: SI SU NOVIO LLEGA BORRACHO Y SE LO PIDE, DÉSELO...
Si, déle un par de ALKA SELTZER y adiós a esa borrachera.

**SEÑORA: ¿NO LE ENTRAN BIEN? ¿LE HACE DAÑO LA PUNTA? ¿LE DUELE MUCHO ATRÁS? ¿SIENTE DESMAYARSE?
Es porque sus zapatos le quedan pequeños: llévelos a LA ZAPATERÍA LA MADRILEÑA y se los suavizarán.

**CABALLERO: ¿TIENE PROBLEMAS PORQUE SE LE PARA CONSTANTEMENTE?
Algo anda mal en su reloj, llévelo a la Relojería DE CARLOS COPPEL y se lo dejarán como nuevo.

**SEÑORITA: MUCHO CUIDADO, NO DEJE QUE SE LO DEN NI DURO NI FRÍO...
Exija que le den del suave y calentito PAN de la panadería SANTA MÓNICA.

**CABALLERO: ¿SE LE HA ACHICADO O ENCOGIDO?
No sufra en tiempos de lluvia, no se moje la ropa y vaya a EL PALACIO DE HIERRO.
.

**CABALLERO: ¿LE DUELE LA CABEZA AL METERLO ?
Claro, esto le pasa por no usar sombreros ARIZA.

**SEÑORA: SI CUANDO LEVANTA LA PIERNA SE LE VE EL AGUJERO...
Compre medias MARLENE, las únicas que no se rompen ni se van fácilmente...

**SI A USTED LE GUSTA TENERLAS SIEMPRE ARRIBA Y QUE NO SE LE ANDEN CAYENDO...
Use ligueros LEONISA y sus medias lucirán siempre bien.

**CABALLERO: SI SE LE PARA DE REPENTE Y SE LE EMPIEZA A DERRAMAR EL LIQUIDO...
Esto es señal de que su coche necesita Bujías CHAMPION.

¡Peligro: Pubicidad!

2010-09-24T18:19:00.005+02:00

Los Socialistas Catalanes iniciaron en agosto una nueva campaña publicitaria sobre su actuación en esta legislatura. La campaña se basa en una comparativa. Titulada "Cambio Real" pretende demostrar que en la actual legislatura se han hecho más cosas que durante la de Convergència i Unió.

No entraré en temas políticos, ni estratégicos. Ni tan sólo en temas morales o legales. pero clama al cielo la resolución gráfica que se le ha dado.

Ignoro quién es el autor de dicha campaña. Tampoco conozco del todo su estrategia de medios, aunque yo sólo la he visto en vallas publicitarias. La verdad es que hasta que no supe de qué iba la campaña y quien la dirigía no pasaron varias semanas. De hecho casi me provoca más de un accidente, cuando, conduciendo por la autopista, intentaba fijarme en los textos, casi choco con el de delante más de una vez.

A ver. ¿Nadie le ha dicho al diseñador que la campaña estaba destinada a vallas publicitarias?
Cuando uno se plantea una campaña gráfica ha de tener muy en cuenta los medios para los que se ha de adaptar dicha campaña. El copy strategy ha de ser muy concreto y conciso en ello. Si el cliente no lo proporciona (cosa que es muy probable en estos casos) la agencia o el diseñador deberá crearse el suyo propio.

Si se diseña para prensa es muy lícito pensar en el tiempo de reacción del lector, podemos jugar con incógnitas, tipografías pequeñas que resuelvan dudas, interacciones cromáticas... pero si lo que se está diseñando es una valla, algún soporte lejano, de grandes dimensiones que esté de paso, el mensaje ha de llegar con inmediatez, no está permitida la incógnita ni los mensajes ocultos.

Aquí hay dos imágenes de la campaña.
La primera es tal como se ha diseñado:

la segunda es tal como se ve en una valla publicitaria a 7 metros de altura desde un vehículo a 80 km/h.

Creatividad publicitaria interactiva

2010-09-19T22:05:00.000+02:00

Por fin algo realmente interesante, creativo y divertido en publicidad. Tipex ha hecho una campaña muy buena en youtube. Uniendo interactividad, creatividad y una dosis muy buena de mordacidad.

Cuando uno busca en Youtube un video de Ronaldinho y el primer vídeo de la lista de resultados es "Un cazador dispara a un oso" lo primero que piensa es: «—Ya me la han colado—», pero claro el título del vídeo hace pensar que quizás valga la pena observar el vídeo en cuestión. Cuál es la sorpresa cuando el actor del vídeo se dirige a la cámara y sale del vídeo para coger algo del anuncio de al lado. Indudablemente nadie (o pocas personas, por mucho que digan las estadísticas) habría prestado atención al citado anuncio, sin embargo al interactuar en el vídeo uno se sorprende. Pero esto no acaba aquí.

El espectador tiene la posibilidad de escribir el título del vídeo y con ello realizar uno nuevo con el verbo escogido.

Acceder aquí para ver el vídeo.

No os cortéis y escribid aquello que se os está pasando por la cabeza... sí aquello que no enseñarías a tu hijo..

¿Donde lo metemos? ¿En marketing viral? ¿En una acción de gabinete de prensa? ¿En Marketing directo?...

2010-09-16T22:26:00.001+02:00

Principios de octubre de 2009, Milán (Italia). Una pareja de novios. Ella le dice a él: «Mi padre me ha dado unas entradas, para ir el 21 de octubre a un concierto de música clásica». «Pero es el partido...» (ese mismo día se jugaba el partido de la Champios League del Milán contra el Real Madrid) «...bueno, sólo es un partido, sáltatelo...»

El auditorio está lleno. Lleno de personas, unas contentas, otras con cara de resignación, resignación y cierto enfado.

Empieza el acto: un escenario de lo más austero con apenas cuatro músicos. El acto está aderezado con una performance en formato video en el que se proyectan unas secuencias conceptuales.

Las caras de la mayoría de los asistentes reflejan circunstancialidad y cierto agobio, además de un 'yo esto no lo entiendo'.

Tras unos minutos de soporífero concierto (incluso para un experto) la pantalla redacta unas frases que hacen 'despertar' a los aburridos asistentes:

«¿Es difícil decirle que no al jefe?»
«¿Y a la novia?»
«¿Cómo pudiste pensar que te ibas a perder el partido?»
«¿Sigues todavía con nosotros?»

«¿Cómo se te ha ocurrido que te perderías el big match?»

Los atentos asistentes esbozan una sonrisa fruto de la sorpresa. Inmediatamente los músicos interpretan la melodía de 'La Champios'. Lo que provoca unos aplausos sobre el público.

En la pantalla un texto cita: «Heineken made to entertain»... la alineación del Milán escuchando su himno... y empieza el partido.

El resultado ofrece unas cifras espectaculares: Víctimas directas, repercusión en medios (TV, prensa...) y el consecuente viral que esto supone.

Alguien intento encasillar esta acción; «¿Donde lo metemos?» me comentaban «¿En marketing viral? ¿En una acción de gabinete de prensa? ¿En Marketing directo?...».

Sencillamente otra genial acción creada por JWT Italia que ha dado la vuelta al mundo.

Hoy en día las agencias no se han de limitar únicamente a crear anuncios para los medios. Crear actos, eventos, acciones que provoquen reacciones, eso es lo que el público espera. Todo aquello que se salga de lo convencional, que le haga vibrar a uno. Mucho más que un estupendo anuncio, cargado de emotividad y de gran presupuesto, algo diferente...

Marketing en Facebook: ¿Perfil? ¿Pàgina?

2010-07-30T10:48:00.002+02:00

Existe un debate interesante en la red entre Comunity Managers acerca de si es lícito o no crear un perfil de usuario con fines comerciales o hay que limitarse a crear una página corporativa.

Esto del Social Media Marketing es algo tan nuevo que en realidad hay pocos expertos.

Personalmente creo que como cualquier acción de Marketing lo que hay que priorizar es la definición de objetivos. Evaluar todas las posibilidades y escenarios, tanto positivos como negativos.

Así en cuanto a hacer una página o un perfil en FaceBook no habrá que subestimar al usuario. A nadie se le pone un hueso en la boca a la fuerza. Es el usuario el que admite o no pertenecer a un grupo, ser fan de una página o amigo de un perfil. Sí, hay quien acepta impulsivamente invitaciones, pero lo que es seguro es que si uno se siente invadido o agredido rápidamente expulsa el 'ente' de su perfil. Yo mismo he aceptado amigos que, por afinidad profesional, a veces he pensado que serían interesantes. Cuando después de abrir el muro observo que toda la página está llena de sus comentarios, o bien he sido acosado por temas publicitarios la reacción ha sido clara: puerta.

El fin no siempre justifica los medios.
Con claros objetivos comerciales no creo que sea perjudicial crear un perfil de empresa, siempre y cuando vayas con la verdad por delante, sin intenciones ocultas, que te vengan venir.

La página corporativa de FaceBook tiene sus ventajas y sus inconvenientes, un inconveniente es la relación personal con los fans (no existe). Otra es que generalmente el fan no es proactivo.

Como dijo Antonio de la Rosa, director de MKT y Negocio de Consumo de Microsoft: «El inconveniente de las redes sociales es que nadie sabe aún como funciona y la ventaja es que nadie sabe aún como funciona» (sobretodo para los Comunity Managers).

Probablemente cuando ya nadie tenga ninguna duda de cómo funciona saldrá una alternativa nueva y las redes sociales desaparecerán. Y todo aquel que haya cedido todos sus contenidos a una página de propiedad privada se las verá y deseará para crear algo nuevo…

La creatividad y el absurdo

2010-07-26T22:33:00.001+02:00

El absurdo es algo que nos diferencia del resto de los animales.

La máxima: «Con toda acción ocurre una reacción» (parafraseando la tercera ley de Newton), es clave para cualquier animal, no es así para un hombre que, tras un traspiés vuelve a probar (no sea que la reacción sea otra). Absurdo, ¿no?

Los grandes reyes del absurdo generalmente son reyes, también, de la comedia (Groucho Marx, Monty Python, Pedro Reyes,...). Un humor muy inteligente. Si partimos de la base que la lógica pertenece a la inteligencia, el absurdo pertenecerá a la estupidez. Pero claro esta conclusión se obtiene a través de la lógica, con lo que si aplicamos el absurdo podríamos decir sin problema que el absurdo pertenece a la inteligencia.

Pues esta máxima es la usada en muchas campañas que se pueden ver últimamente. Absurdas, inteligentes y con unas conclusiones muy lógicas, ya que sin estas conclusiones lógicas el resultado sería una total desinformación y el producto/servicio a publicitar quedaría en la inopia.

Un buen ejemplo lo podemos ver a través de esta campaña creada por la Agencia internacional Remo para Liberty Seguros en una campaña de ámbito nacional:

Curso impartido por Héctor Benedito sobre el Marketing online.

2010-07-11T10:33:00.000+02:00

Curso de Marketing online

Un breve guión de cómo preparar la estrategia de una plan de Comunicación Online.

Una serie de 'pistas' que ayudarán al planteamiento de la promoción vía internet.

Esta ponencia fue impartida por Hèctor Benedito dentro del curso de "Marketing Estratégico" creado por Carles Labraña para 'Foment del Treball'.

No pretende ser la 'panacea' ni la solución a cualquier campaña de MKT online, pero sí dar unas pautas antes de introducirse en el infinito mundo que es internet a nivel comercial y de MKT.

Espero que lo disfrutéis y para cualquier aclaración ya sabéis…

Primer concurso de video creativo Gugenheimm

2010-06-28T21:54:00.000+02:00

La famosa Fundación Guggenheim ha convocado el primer concurso de video creativo en colaboración con Youtube.

Esta es la primera edición de un concurso que pretende ser bienal. Por evidentes razones tiene la colaboración de Youtube.

Hasta ahora el concurso de vídeos creativos de Youtube era algo libre, libre de jurado, libre de reglas. Cualquiera podía realizar un video, 'colgarlo' en Youtube, anunciarlo a sus contactos y esperar reacciones: críticas destructivas, constructivas, visitas... Éstas, las visitas, eran las que decidían el ganador. El único premio que se obtenía era un alud de visitas al video 'colgado'.

La iniciativa de la Fundación Guggenheim merece todo mi aplauso al tratarse de una entidad de sobrado criterio y demostrada sensibilidad.

Esta iniciativa sin duda viene tras una gran muestra de creatividad por parte de los usuarios de Youtube. Esta vez apadrinado por una firma de contrastado conocimiento por el arte moderno. Por suerte para el arte y la creatividad el jurado no será popular ni por votos vía SMS ni por clicks si no que estará formado por expertos de la Fundación Guggenheim.

Hasta ahora encontrar un vídeo verdaderamente creativo era harto complicado. Lo más común era ver vídeos del conocido formato lip dub como si de algo único y exclusivo se tratara.

De todos los vídeos presentados se seleccionarán entre 20 y 25 que serán mostrados en las instalaciones del Museo que la Fundación regenta en New York a partir del día 21 de octubre de 2010.

Si queréis participar ya os podéis dar prisa, pues el día límite para presentar la obra es el 31 de julio.

Las bases del concurso y todo lo relacionado con él las podéis encontrar en la web de youtube: youtube-play

De momento os dejo con el promocional del mismo, disfrutad, el listón está alto...

Déjame un mensaje en el muro...

2010-06-17T22:54:00.002+02:00

En la era de las nuevas tecnologías sorprende (¿sorprende?) ver cuánto uso se le da a la comunicación analógica.

Así se ha visto en la última edición que cerraba hoy en Barcelona del 'Día de l'Emprenedor'.

Una pared de unos treinta metros forrada con corcho donde cada uno podía colgar con chinchetas dispuestas a tal efecto cualr tipo de mensaje.

Uno podría pensar que entre tanta tarjeta de visita, flyer, póster, incluso más de un papel de libreta escrito a mano, sería difícil encontrar aquello que se busca.

Sin duda era el espacio que más gente aglutinaba, sin hablar de la belleza estética que se ha creado espontáneamente.

Mediterraneamente-mediterraneamente

2010-05-30T11:33:00.001+02:00

Supongo que todos recordáis el anuncio del año pasado de Estrella Damm.

La banda sonora de "El anuncio del año" también se convirtió en la canción del verano. Con él consiguieron cumplir objetivos con nota e incluso superó las expectativas requeridas.

Pues este año no se les ha ocurrido otra cosa que repetir fórmula. Esta vez el destino no es Formentera pero sí otra isla balear, Menorca. Sin duda el Gobern Belear se lo agradecerá.

No negaré que el anuncio e bueno, muy bueno, la música conseguida (cuesta un par de veces de escucha ver lo pegadiza que resulta...).

Esta vez parten de Cadaqués en un velero (al alance de todos los bolsillos) dos posibles parejas de jóvenes con destino Menorca. De fondo la música de un grupo (supongo que Holandés también) que hace un 'cameo' durante el spot.

El guión está bien, la producción es buena, nada que hablar de las localizaciones ni la fotografía.

Pero... ¿Repetir fórmula sin superar los antecedentes no es como condenarse un poco?

Seguro que sin el precedente de Formentera este anuncio sería una bomba.

En este caso resulta un poco como una segunda parte y... segundas partes...

Lo más bueno es que hasta mañana (31 de mayo de 2010) el spot no se pasa en TV y un día antes de su primera emisión ya lleva 532.624 visitas en la página oficial.

Aquí os lo dejo, a ver que os parece.

Lo han vuelto a hacer...

2010-05-22T12:15:00.000+02:00

Llámalo oportunismo, llámalo estrategia... lo llames como lo llames, lo han vuelto a hacer.
Aprovechando el tirón del iPad en internet han conseguido más de 6.500.000 millones de visitas (hoy, 22 de mayo de 2010, a ver el día que leas esto por dónde van...).
Cómo si no habria conseguido una empresa que fabrica batidoras tanta audiencia en internet.

Ya en su día utilizaron el iPhone como protagonista. Y ya entoces dolió ver como destrozaban un artilugio tan deseado.
Seguro que de una forma u otra esta estrategia ayuda a la venta de batidoras Blendtec.

Al patrocinio del GP de España de F1 llámalo como te de la gana...

2010-05-12T22:12:00.000+02:00

Hace ya unos días que podemos ver por todos los medios la campaña que ha lanzado... ¿Movistar...? ¿Telefónica...? sobre el cambio de nombre en sus productos de comunicación. A partir de ahora todos sus productos pasan a llamarse Movistar. "Claro que tu puedes llamarlos como te de la gana". Así reza la campaña. Pues bien, parece que os propietarios de la marca hacen eso mismo.

Un estudio de aceptación de marca habrá llevado a la conclusión que Movistar está mejor aceptada que Telefónica. ¿Recuerda alguien su no muy antigua denominación: Compañía Telefónica Nacional de España? Pues tras una evolución evidente aún no han conseguido sacarse la lacra que suponía su imagen.

Me resulta extraño ver que después de gastarse un montón de dinero en la campaña (medios, creatividad, personajes famosos...) en su patrocinio de la F1 siguen poniendo la marca Telefónica.

Me parece un derroche de medios y esfuerzo si no aprovechan la tirada que tiene la F1 incluso a nivel mundial.

Seguramente la adopción de la marca Movistar sólo sea para los productos y no para la compañía. Quizá tengan un contrato con la F1 con el nombre de Telefónica. Quizá sus productos que cotizan en bolsa sigan llamándose Telefónica.

En cualquier caso, ¿no hubiera sido mejor lanzar la campaña después de la resaca del Mundial de F1 corrido en Montmeló?

Sea como fuere podemos llamar el GP de F1 como nos dé la gana...

Campaña de Street Marketing de Telefónica

2010-04-21T21:49:00.002+02:00

Hoy he sido testigo de una acción de Street Marketing en Barcelona (justo delante de la oficina).
Se trataba de una promoción de Telefónica.

En cuanto se ponía el semáforo en rojo para los coches que subían de la Vía Augusta al cruzar con la calle Balmes ocurría lo que se ve en el vídeo (obviaré explicaciones descriptivas).

La acción la han repetido durante toda la mañana. La expectación no era muy grande la verdad. En realidad había más personas pertenecientes al acto en sí que espectadores. Tras la acción una serie de azafatas convenientemente vestidas repartían un pequeño bolígrafo atado a una tarjeta con el contenido de una promoción: accediendo a una web concreta podías participar en el sorteo de una entrada para el Gran Premio de Fórmula 1 de Catalunya en Montmeló.

Durante toda la mañana asistía al evento una mujer con una cámara digital testimoniando el acto. Mi conclusión, a tenor de la poca expectación, es que en realidad se trataba de una campaña con objetivos virales. Indudablemente se podrá ver en Youtube con la conveniente edición.

En esta campaña encontramos varios elementos del Mix de Comunicación (tanto offline como online): Street Marketing, Marketing Promocional, Merchandising, Web, Markeing Viral, Video Youtube, y el consecuente World of Mouth (contando la posible expansión que se haga desde aquí y otros espectadores ocasionales).

Habría que estudiar el ROI para saber si tal despliegue resulta suficientemente rentable.

easypress.es - tú tienes la noticia, nosotros los contactos

2010-04-08T20:46:00.003+02:00

El pasado 1 de abril se puso en marcha el portal de envío de notas de prensa easypress.es. Una herramienta fantástica para todo aquel que tenga la necesidad de comunicarse con la prensa.

El portal está basado en un concepto básico del Markeing: win-win. Con él todos los participantes, ya sean activos o pasivos ganan en cada acción. Los periodistas reciben las noticias que les interesa para poder publicarla. Para evitar posibles SPAM éstos están indexados según localización geográfica y secciones de interés. Cualquier periodista puede darse de alta y decidir de qué ámbito y sección quiere recibir noticias.

Por su parte todo aquel que quiera enviar noticias puede hacerlo tras un sencillo procedimiento en el que selecciona según interés periodístico a quién enviar la noticia.

easypress.es está basado, también, en el concepto low cost, donde se ahorra todo aquello que no necesita (en este caso intervención humana y su consecuente coste económico).

easypress.es es, sin duda una herramienta revolucionaria y creativa ya que cubre una necesidad hasta ahora no resuelta.

Está pensado tanto para empresas como autónomos que no pueden permitirse pagar una cota mensual de un gabinete de prensa.

Su facilidad de uso y el hecho de tener detrás la experiencia solvente y contrastada de una agencia de comunicación como es en este caso bcn press garantiza el éxito del envío de notas de prensa.

Para todo aquel que no pueda o no sepa redactar notas de prensa easypress.es pone a disposición del usuario la posibilidad que se le redacte la nota de prensa tras un breve y conciso cuestionario.

Invito a todo aquel que lo desee que curiosee y no dude en utilizar el servicio.

Las claves de la creatividad según Eduard Punset.

2010-04-03T19:44:00.000+02:00

La creatividad puede perfectamente definirse como un concepto abstracto. Así puede parecer imposible desmembrarlo para analizarlo y encontrar las claves para ser creativo. Sin embargo Eduard Pusent, comunicador del cual me confieso admirador, es capaz de explicar cómo se llega a la creatividad.

En una entrevista para REDES formula una pregunta en tono de afirmación que deja poco por responder.

Como dijo Baltasar Garcian: "Lo bueno, si breve, dos veces bueno".

Seguramente es excesivamente simplificado pero es bueno como referencia.

¿Qué es lo pero que le puede pasar a un hombre que se convierte en mujer?

2010-03-22T22:32:00.001+01:00

Zack Johnson, un chico americano de 16 años se despierta una mañana y, cuál es su sorpresa. En lugar de genitales masculinos tiene genitales femeninos.

Esta es la creatividad que Loe Brunett ha creado para una famosa marca.

Para la campaña la agencia ha creado una web en formato de blog donde el joven comparte sus desventuras.

Con vídeos linkados directamente a youtube y una página en Facebook
La campaña tiene todos los ingredientes de una campaña 2.0.

Lo más curioso (para mi al menos) es que el producto sólo aparece como 'product placement' durante unos segundos y que hay que ver toda la película para saber de qué se trata.

Sencillamente genial.

Si no fuera porque la realidad sería micho más dramática (así lo expone Darín en su última película 'XXY'), el joven descubre que ser casi una mujer no es tan desastre ya que algo vela por él.

El primer video de Zack Johnson apareció en Youtube en abril de 2009 y todos sus vídeos se han visto más de 150.000 veces.

Algo que me ha 'sorprendido' es que los vídeos que se pueden ver en el blog son links de Youtube. ¿Qué pasaría si Youtube se apropiara de éllos y los usara para poner publicidad propia? No olvidemos que Youtube es ina compañía privada…

¿Cómo es que no me he enterado hasta ahora? Quizás la campaña sólo era para USA, quizás no han cumplido sus objetivos, quizás no formo parte del target…

Aquí os dejo un reto:
¿De qué producto se trata la campaña?

Para acceder al blog de la campaña: http://zack16.com/

Aquí os dejo la película entera por si no queréis ir…

Voll-Damm 55 aniversario

2010-03-18T21:48:00.000+01:00

Damm celebra el 55 aniversario de su cerveza de 'Doble Malta' Voll-Damm (1955-2010).
Lo celebra con un envase de 50 cl de tapón de cerámica evocando el original de su creación.
La botella es de edición limitada a 250.000 unidades. Con un diseño original y tapón de cerámica que recuerda el original y que responde a su exclusividad de cerveza 'Doble Malta'.
Un envase de coleccionista que, sin duda hará las delicias del mejor cervecero.
Me considero afortunado por haber recibido una de ellas. Prometo que guardaré el envase, pero no puedo asegurar que el líquido que contiene dure más de media hora en él.
Damm nos ha acompañado en la mayoría de nuestras aventuras, tanto diurnas como nocturnas, ahora lo hará incluso en nuestras estanterías acompañando a aquellos objetos que, ya sea por su significado, ya sea por su belleza decoran nuestras estanterías.
¡Feliz aniversario!
¡Y que cumplas muchos más!

'Lechera' automática 'La Vaqueria d'Osona'

2010-03-15T21:25:00.001+01:00

El otro día a la vuelta de Carrefour después de hacer una pequeña compra se nos ocurrió ir a comprar una Coca-Cola a a gasolinera (que piensas: "Y no podríamos haberla comprado en el Carrefour?. Peus no…) así que paramos y, cuál fue mi sorpresa al ver un expendedor de leche 'fresca'.
Resulta que La Vaqueria d'Osona ha repartido expendedores de leche por Cataluña.
Como buen curioso me acerqué a la máquina y compré un litro de dicha leche (1 euro por la botella + 1 euro por un litro de leche). No entraré a discutir por el precio.
Pensé " claro esta empresa ha puesto expendedores para ahorrarse comisiones en distribución". Y así es.
Una manera de 'saltarse' el distribuidor es hacer tú mismo la distribución.
Todo ello estaría muy bien si no fuera porque al final lo que uno valora más a la hora de comprar es el precio del producto, y aquí es donde veo que falla la estrategia. La empresa ingresa más dinero por compra, pero, ¿ingresa mas que si pagara el precio de distribución? Lo dudo.
Me consta que mucha gente compra de momento la leche en estos expendedores pero personalmente dudo que el éxito dure mucho. El tiempo lo dirá.

Un 'ÓSCAR' para las marcas

2010-03-10T22:16:00.002+01:00

La película francesa Logorama recibió el pasado domingo 7 de marzo de 2010 el 'ÓSCAR' al mejor cortometraje.

Ignoro si merecía o no la estatuilla, lo que sí se es que la película (la he visto entera) es bastante distraída.

Se trata de un film de acción realizada en animación que transcurre en un mundo repleto de logos.

Sí, las marcas están presentes durante todo el metraje (16 minuto).

Lo curioso de ella no es la acción en sí (podría ser una secuencia de cualquier serie policíaca) si no su decorado. Es una alegoría de la realidad, ya que en la vida real estamos totalmente rodeados de marcas que nos 'amenizan' la existencia. Supongo que si pusiéramos atención a lo que nos rodea tampoco sería muy diferente al film de Nicolas Schmerkin.

Cuentan los realizadores que en ella se encuentran nada menos que 3.000 marcas. Están actuado a modo de 'cameo' ya que si no fuera así el coste sería altísimo (o al revés, a saber).

"Les llevó como seis años hacer estos dieciséis minutos", asegura el productor francés. No se si por cuestiones técnicas o por que tardaron en obtener permiso de los propietarios de dichos logos.

De todas las marcas yo he encontrado a faltar varias pero una especialmente. Invito a todo el que vea la versión completa que explique cuál marca ha encontrado a faltar.

Steve Jobs presenta la nueva creación de Apple, el iPad!

2010-01-28T21:24:00.004+01:00

Un día, de repente llega a la redacción del diario una convocatoria a una presentación de Apple. En la convocatoria no se menciona nada más que el día, la hora, el lugar y la empresa que lo convoca: Apple.
Si otra empresa hiciera algo así muchos periodistas harían caso omiso de la misma, sin embargo tratándose de Apple seguro que se trata de algo realmente interesante, creativo y... ¿nuevo?
Una cola inmensa de periodistas se amontonan en la entrada. Se preguntan unos a otros de qué se trata, unos dicen: "Se trata de la nueva versión de iLife" otros "Es un tablet de Apple el iTablet". Otros ya lo saben, pues han visto las noticias de la NBC donde a un editor se le escapó la noticia.
Sea como fuere Apple lo ha vuelto a hacer. Creando expectativa, alardeando de comunicabilidad a través de uno de los mejores comunicadores del mundo. Un Steve Jobs algo desmejorado presentó 'a pelo' el nuevo 'cachibache' de la empresa de la manzana. ¡Fabuloso!
La empresa de Cupertino tiene la habilidad de convertir en 'lo mejor' todo producto que saca, aunque no lo sea; el Mac no es el mejor ordenador del mundo (pero ahí se ha posicionado), el iPod o es el mejor lector de mp3 del mundo (pero ahí se ha posicionado), el iPhone no es el mejor teléfono del mundo (pero ahí se ha posicionado) y sin duda el iPad no es el mejor tablet del mundo y seguro que alcanzará esa posición.
Los que somos incondicionales de Apple nos pasa lo mismo que con el FCBarcelona, haga lo que haga seguiremos siendo sus mejores fans.

Una buen noticia para el Marketing

2010-01-18T22:07:00.003+01:00

Una buena noticia es aquella que atrapa al lector, que comunica, que es capaz de enviar un mensaje concreto y que cumple unos objetivos concretos de comunicación.

En una época de crisis como la que estamos atravesando es común reducir el presupuesto destinado a a publicidad. Pero sin embargo las necesidades de comunicar aumentan. A las necesidades habituales se suman las que afectan a la crisis en sí, hay que estimular las ventas con más ahínco para obtener los mismos resultados que se obtenían en épocas de opulencia.

A la reducción en las ventas se suma la lucha contra los productos de distribuidor en gran consumo, 'low cost' en servicios, etcétera. Ante esta situación lo que importa es la MARCA, dar valor a ella para que el consumidor recuerde lo que en su día le ayudaba a tomar una decisión de compra.

Pues bien, cuando no hay recursos económicos para seguir con el plan que hasta ahora funcionaba hay que buscar nuevos métodos de comunicación. La publicidad es sin duda muy efectiva, pero el ROI ahora es cuestionado (si no fuera así los anunciantes no habrían reducido el presupuesto destinado a la publicidad).

Por lo tanto llegamos a la conclusión que lo que hay que hacer es llegar al consumidor por canales más económicos y con el objetivo de dar soporte a la MARCA. Una de las mejores maneras de conseguir este propósito es aparecer como noticia en la prensa. De esta manera el consumidor que pasa de ser un espectador reactivo a un spot pasa a ser proactivo en la lectura de la noticia. Es una práctica ya habitual pero poco utilizada por las empresas de gran consumo que se limitan a comunicar datos económicos, compras de activos, etcétera. Sin embargo con un buen asesoramiento en comunicación y con grande dosis de creatividad lo que en un principio jamás se nos hubiera ocurrido se convierte en una noticia de gran difusión.

Y claro si tu empresa aparece en un diario como noticia y lo lees mienras te tomas un café, sin duda se trata de una buena noticia…

Nieva 'caspa' esta Navidad

2010-01-09T19:25:00.004+01:00

Ha pasado la Navidad. Una época de impulso consumista y una vuelta al escenario de anunciantes estacionales. En un principio la crisis debería ser un estímulo para la creatividad (por eso de buscar cosas nuevas para obtener mejores resultados...) sin embargo parece que hemos vuelto a la navidad 'casposa' de antaño. La época de Navidad es aquella que hace que el tiempo se pare y de un paso atrás recuperando mensajes del año pasado o del anterior o incluso de varios años atrás.

Por no evolucionar no evolucionan ni los villancicos.

Por una parte tenemos los anuncios de colonia (al acecho hasta la llegada de la temporada). Los productos que ya se anunciaban en años pasados reponen sus spots sin cambiar nada. Y los productos nuevos en lugar de buscar nuevas fórmulas imitan las de sus competidores. Para colmo Freixenet ha vuelto a pasar POR PRIMERA VEZ EN LA HISTORIA un anuncio ya emitido.

Para colmo el que intenta reirse de la 'caspa' que evoca la Navidad lo hace con tan poca gracia que ni tan sólo parece hecho a posta, me refiero al spot de Telefórnica "Dúo ADSL 10 Megas". En realidad lo único que hace es demostrar cómo es la Navidad en su más puro estilo 'casposo'; y repito 'casposo' porque si otras navidades ha 'nevado' esta sin duda ha caído 'caspa' tanta que como no reaccionen los creativos de aquí no salimos ni en trineo.

Aquí os dejo algunos ejemplos de lo que ha ocurrido en navidad.

La publicidad en las cadenas de televisión en internet

2009-12-24T19:19:00.004+01:00

Youtube está haciendo mucho daño a las cadenas de televisión. Mucha gente accede a esta web de vídeos para ver programas emitidos en las cadena convencionales. Y, ¿qué hacen las cadenas? facilitan la visión de programas anteriores desde su web. Personalmente pensaba que era más lícito acudir a la fuente original para visionar estos cortes (por eso de los derechos de autor y tal)… pero cuál es la sorpresa cuando para ver un corte de 17 segundos te has de 'tragar' un anuncio de 20 segundos y una coletilla que dice: "el video se reproducirá cuando acabe la publicidad"; ¡¡¡Venga hombre!!! Parece que los dinosaurios del 'gran ente' aún no han comprendido que la inmediatez en internet es uno de sus grandes valores.

Creo que seguiré acudiendo a youtube para ver cortes pasados de TV.

'Galets' para las Navidades de Barcelona

2009-12-03T21:25:00.003+01:00

16 'galets' de dos metros decoran Barcelona durante la Navidad.
Polémicas aparte, nadie negará que la iniciativa de Gallina Blanca de colaborar con el Ayuntamiento de Barcelona es, cuanto menos, creativa.
Considero un acierto por parte del departamento de Márketing la idea. Una idea original que quedará en la retina de los habitantes de la ciudad.
El 'galet' es un símbolo de la tradición navideña catalana que nunca hasta ahora había tomado parte de esta celebración estacional.
Incluido a esta acción de Marketing en Gallina Blanca se han preocupado de tener presencia en los medios. A través de un buen comunicado a la prensa, ésta se ha hecho eco de ello publicando en los medios la vinculación de la empresa a este maravilloso homenaje a las tradiciones navideñas catalanas.
Aparecer en los medios como noticia vuelve a ser rentable y ventajoso. Incluso a pesar de la dispersión de los citados 'galets' su presencia causará una gran pregnancia en el ciudadano barcelonés, si no es visualmente será durante las copiosas comidas que se nos avecinan debido a su presencia en los diarios y otros medios.
Un gran éxito de gabinete de prensa.

Sin presupuesto para creatividad

2009-11-08T19:41:00.005+01:00

Últimamente hemos visto en TV (los que aún vemos la TV, claro) un anuncio de Peugeot promocionando su nuevo Plan E. En él anuncian el descuento de 4.000 euros por la compra de un coche de la marca. Pues bien, en el spot se observa un indio (de la India) 'tuneando' su vehículo a base de golpes. Al final de la obra de orfebrería el chico observa en un papel la promoción de Peugeot: 4.000 euros de descuento!!! Hasta aquí todo parece normal, pero uno se pregunta ¿Cómo ha quedado el coche? La explicación es fácil pero compleja. Se ha utilizado un anuncio antiguo para la promoción, en ella se vendía un modelo ya descatalogado, y, claro, no procede enseñar un coche que no se vende.

Hace algún tiempo, no sé exactamente cuánto, las agencias de publicidad ofrecían la creatividad como valor añadido a la gestión de una cuenta publicitaria. Con el tiempo la creatividad era fue un valor en alza que se debía cobrar aparte. En una época de crisis como la que se está atravesando todo ahorro es poco.

Así Peugeot ha seleccionado un anuncio ya fuera de emisión para promocionar el descuento. Imagino la reunión en Marketing de la empresa francesa: "¿Cómo nos vamos a gastar dinero en creatividad para una 'promo'? No saldrán los números".

El resultado resulta, cuanto menos extraño.

Peugeot no es la única empresa que rescata viejas creatividades para sus spots. De hecho muchas marcas n tan solo han cambiado el objetivo, algunas simplemente emiten anuncios ya expuestos con anterioridad y punto.

Lo cierto es que el susodicho anuncio es de los que han dejado huella, por creatividad, producción y empaque.

¿Va a ser la creatividad una de las cosas que se va a escatimar ahora en época de crisis? Mal vamos…

Os dejo el anuncio original por si al ver el ultimo os ha causado una sensación extraña, la de no saber exactamente qué tiene que ver el spot con la 'promo'.

I'm a Mac, I'ma PC

2009-11-04T12:59:00.005+01:00

Lo siento, no lo he podido evitar.

Este anuncio es una secuela de la saga ya comentada anteriormente en este blog: "La guerra continúa; 'Get a Mac' vs 'I'm a PC'".

Esta vez Apple mete caña, con el nombre "Promesas rotas" Apple recuerda a los usuarios las veces que se les ha prometido que con la nueva versión del sistema operativo todos los 'bugs' del sistema anterior han sido solucionados.

El vídeo es bueno, pero sigo pensando que a veces también es necesario promocionarse uno mismo haciendo elogios de lo que uno hace y no sólo 'destruyendo' a la competencia, pensaba que eso estaba limitado a la política…

Disfrutad del video:

OMExpo, o la gran incógnita

2009-10-29T21:42:00.002+01:00

Hoy se ha celebrado en el World Trade Center de Barcelona el Congreso OMExpo lo que se supone debería ser una respuesta a muchas preguntas acerca del Marketing en Internet.
La idea era despejar dudas respecto al futuro y facilitar soluciones para el futuro.
La organización ha sido buena (no excelente pero buena).
No soy un neófito en el tema pero para nada me considero un experto, sin embargo no he despejado ninguna duda, bueno en realidad sí: pensaba que alguien tenía cierto control sobre internet el MKT Online y las redes sociales, he concluido que no es así.
Vértigo, esa es la sensación que me ha dado. Uno confía que algún moderador habrá en eso de internet, no es así más al contrario. Internet sigue siendo un CAOS.
Lo que sí me ha quedado bien claro es que uno no se puede fiar en España de hacer campañas locales, pues la distribución de IPs (corroborado por la mayoría de "expertos") está asignada sin orden ni concierto.

Análisis
Los ponentes aconsejan hacer un buen análisis antes durante y después de las campañas, pero como dice Xavier Rius: "Yo no me fío de los resultados".

Google
Parece ser que el presente pertenece a Google, el congreso podría perfectamente haberse llamado GOOGLExpo. No está mal poner todo en manos de una sola empresa privada.

En general me ha parecido muy interesante, no se me interprete mal, pero lo bueno es obvio.

La mayoría de las exposiciones han sido panfletarias, claro 'invitan' a un profesional a hacer una exposición delante de 400 potenciales clientes y a ver quién es el guapo que no aprovecha para vender su proyecto en lugar de generalizar. Está bien si quieres saber qué hace una empresa en concreto pero no da muchas pistas de lo que sucederá en un futuro.

'El futuro ya no es lo que era'

En realidad la conclusión estaba en la primera exposición, la ha hecho Antonio de la Rosa:
"Los inconvenientes: nadie entiende todas esas cosas. Las ventajas: nadie entiende todas esas cosas"

Tendencioso ¿no?

Premios ONDA

2009-10-21T10:44:00.003+02:00

No pienso hablar de los premios ONDA. Así que aquí os dejo un video de Jimi Hnedrix, mucho más creativo e inspirador…

Libro electrónico, ¿Cómo? ¿Cuándo?

2009-10-17T12:08:00.004+02:00

Parece ser que el libro electrónico (o como algunos prefieren llamarlo e-book) es ya una realidad. Una realidad que, como todos los avances tecnológicos, sale al mercado para pocos:

Como todo producto en su FASE DE CRECIMIENTO se sitúa el precio alto y sus variantes (opciones) son pocas. Esta es una buena manera de poner a prueba su futuro de la mano de los que serán sus primeros consumidores y marcarán su evolución.

¿Porqué ahora?
A mi juicio está claro: Google ha lanzado con google books una granada al aire. Los editores se ven amenazados por al gran monstruo y se unen para reaccionar antes que sea tarde (bien…). A todo eso se une el debate de la piratería electrónica (causa principal de su demora). La demanda es aún escasa (pocos se ven leyendo libros electrónicos en el metro, pero pocos se veían también hablando por teléfono en la calle).
Sin duda (expresión odiada por un editor conocido mío) el pistoletazo de Google acelerará el proceso.

Como en todo avance tecnológico (avance, ya que en realidad no es nada nuevo sino una simple modalidad de uso) no está claro cuál será su formato definitivo. Los grandes fabricantes se debaten en la tecnología a utilizar y, como todo producto de gran consumo, requiere de un standard para llegar a todos sus usuarios.

¿Cuál será el standard?
Eso hoy en día es aún difícil de saber. Hay varias tecnologías en marcha: Microsoft LIT, Adobe.PDF, ePUB de Kindle, …
Es difícil saber cuál persistirá.
SONY parece que apuesta por el Adobe.PDF, un formato electrónico muy universal, una simple transformación de un documento creado para imprimirse en formato digital. Excelente para transportar y dar formatos gráficos muy buenos pero ¿compatible para leer en pantalla pequeña? El hecho que SONY apueste por ello no es garantía de éxito, recordemos el SONY BETAMAX, SONY MINIDISC…
Microsoft LIT… bueno su prefijo gates puede ser determinante…
El Kindle ePUB parece ser que es el formato por el que Amazon apuesta. La industria editorial acostumbra a ser bastante hermética y Amazon está muy bien posicionada tanto para el editor como para el lector.

Realmente no se sabe como irá todo pero el que seguro que sale perdiendo en este caso es el librero. No me lo imagino vendiendo diskettes…

Barcelona acogerá el Online Marketing Expo

2009-10-07T15:38:00.002+02:00

El World Trade Center de Barcelona acogerá, el próximo 29 de octubre, el Online Marketing Expo, un congreso y exposición de marketing digital dirigido a intercambiar ideas entre profesionales del sector. Entre los ponentes figuran Antonio de la Rosa, director de Marketing y Negocio de Consumo de Microsoft; Juan Luis Moreno Ballestero, director de Estrategia de Internet de Vocento o Alex Gibelalde, Product Marketing Manager de Google. Este último desarrollará una ponencia titulada '5 pasos esenciales a seguir para desarrollar una estrategia de marketing online en tiempos de crisis'.
Bcn press dará cobertura periodística a este evento a través de esta web y de otros medios de comunicación como el prestigioso periódico económico Món Empresarial. El equipo se encargarán de hacer llegar las opiniones más interesantes del Online Marketing Expo. También podrán ser seguidas al momento desde la página que bcn press alberga en facebook.

Estar o no estar (en Internet): Ésa es la cuestión

2009-09-18T20:46:00.001+02:00

Crear una página web es como tirar una botella al océano: puede que contenga información importante, pero es casi imposible de encontrar. Por ello, el buen posicionamiento de una página web en los buscadores es esencial para que el cliente encuentre nuestra botella. Podríamos decir que si la página web de un restaurante no está en GOOGLE, es como si no existiera.

Todo empieza cuando contratamos a una empresa para que nos haga una página web de nuestro restaurante. La web es de lo más espectacular, con muchos contenidos de gran calidad: precios de menús actualizados, unas fotos espectaculares del local, una sección dedicada exclusivamente a localizar el restaurante y otra de contacto con posibilidad de reservar mesa. Incluso hemos pensado en tener una hoja de visitas donde nos ocupamos de tener unas críticas estupendas.

También hemos pensado en habilitar una webcam para que, a través de nuestra web, cualquiera pueda ver la gran actividad que hay en la cocina. Por supuesto, la empresa que hemos contratado para la realización de la web nos reporta también la estadística de visitas. Pero… ¡Sorpresa! Pasan los meses y las visitas no crecen todo lo que nosotros querríamos. Y eso que hemos tenido la picardía de incluir la dirección de la web en nuestras tarjetas de visitas. ¿Qué está fallando?

Con toda seguridad, no gozamos de un buen posicionamiento en los buscadores.

SEO... o no SEO

Varios estudios demuestran que aproximadamente el 85% de las visitas que obtienen los sites provienen de buscadores. Por tanto, estar bien posicionado en los buscadores es vital para un restaurante. Para conseguirlo, es imprescindible invertir en técnicas SEO (Optimización para Motores de Búsqueda, en sus iniciales en inglés), tal y como hemos invertido en la realización de la web, ya que estas técnicas requieren de ciertas estrategias para ser efectivas.

Así, de la misma manera que contratamos los servicios de una empresa especializada para realizar nuestra web o escogemos un buen distribuidor para la carne, es aconsejable contratar los servicios de una empresa especializada en esta actividad. El objetivo final es conseguir que su site sea más accesible a través de Internet mediante los buscadores.

*Millones de visitas

Fuente: Nielsen/Netrating

GOOGLE, YAHOO, MSN Search: los reyes de las búsquedas

Un estudio realizado por la prestigiosa empresa Nielsen (Nielsen/Netrating), que analiza la actividad de los buscadores en Internet, sitúa a GOOGLE como el buscador más utilizado con un 62,9% de penetración, seguido de YAHOO, con un 16,8%, y de MSN Search, con un 9,8%.

Los datos nos muestran que el 89,5% de las búsquedas realizadas en Internet a nivel mundial se efectúan a través de estos tres motores, con una clara hegemonía de GOOGLE frente al resto. Cabe aclarar, además, que el resto de los buscadores obtienen los datos de Google, Yahoo y MSN Search. De esta manera, y centrando el esfuerzo en tan sólo tres buscadores, tendremos un amplio campo de acción con posibles resultados eficaces.

Fases del posicionamiento libre de la web

Es importante revisar y validar el código de programación para que sea accesible para los buscadores más habituales. Las webs realizadas completamente en programación Flash, por ejemplo, son realmente vistosas y espectaculares, pero tienen el gran inconveniente de que los buscadores no leen el código y, automáticamente, obvian la web: su contenido resultará ‘invisible’ para ellos. Lo mismo ocurre con programación basada en frames o javascript.

Debemos analizar la afluencia de visitas previas a la acción de SEO (siempre que se trate de una web que ya esté en marcha) para poder observar a posteriori su efectividad. También es importante averiguar nuestro posicionamiento actual en los buscadores. Esta acción es tan sencilla como ponernos en la piel del posible cliente y buscarnos en Internet sin utilizar el nombre del restaurante, como si no nos conociera. Por ejemplo, somos un restaurante de cocina fusión en el corazón de San Sebastián. Abrimos el buscador y en la casilla de búsqueda tecleamos: restaurante fusión San Sebastián. El buscador nos devolverá los resultados. Si nuestro restaurante no está en la primera o la segunda página podemos considerar que el cliente no nos encontrará.

Introduciremos una serie de ‘palabras clave’ al inicio del código de las páginas: esos conceptos es lo primero que leen los buscadores para situarnos en su base de datos. Estas palabras son las encargadas de atraer el tráfico a nuestra web. Podemos, incluso, analizar el código de las páginas de nuestra competencia que estén mejor posicionadas para ver qué palabras utilizan. Añadimos a nuestra lista las palabras que consideremos diferenciadoras del resto de la competencia. Una vez hayamos confeccionado la lista de palabras clave, las distribuiremos por las diferentes páginas de la web. Esto hará que los buscadores posicionen cada una de las páginas en su base de datos, y obtendremos visitas por más de un resultado, dependiendo del interés de nuestros posibles clientes. También optimizaremos el texto de las páginas para que reúnan las condiciones adecuadas.

Alta en Buscadores

Como ya hemos comentado, actuando sobre tres buscadores (GOOGLE, MSN SEARCH y YAHOO) tendremos al alcance casi el 90% de las búsquedas. Los buscadores permiten a los usuarios dar de alta sus páginas web, de esta manera, obtienen la información directamente del propietario.

Antes de darnos de alta en los buscadores es aconsejable leer las condiciones que los buscadores establecen, así como sus restricciones. Dado el gran volumen de solicitudes, hay un gran porcentaje de sugerencias fraudulentas. Esto ha obligado a los buscadores a tomar medidas más restrictivas.

Es importante dar de alta la página web en los buscadores de forma manual. Hay programas y páginas web que ofrecen el servicio de automatizar este proceso, pero hemos de tener en cuenta que los buscadores penalizan esta acción, pudiendo excluir nuestra sugerencia.

También podemos sugerir la web a directorios relevantes, como DMOZ (http://www.dmoz.org) o YAHOO (http://es.dir.yahoo.com). Muchos buscadores utilizan estas bases de datos para indexar sus resultados. Es importante situar nuestra web en la categoría adecuada y no en otra o en más de una. Tampoco hemos de indexar más de una de nuestras páginas (www.ejemplo.com y www.ejemplo.com/cocina), ya que los directorios realizan comprobaciones y podrían rechazar nuestra sugerencia.

Por otra parte, buscaremos webs que puedan ser ‘prescriptoras’ de nuestro restaurante y sugerir nuestra web como enlace. El intercambio de enlaces es una práctica habitual que da buenos resultados en las búsquedas, y los buscadores premian las relaciones entra páginas.

Publicidad en buscadores

Los buscadores se surten también de la publicidad (de hecho, de eso viven) para sus resultados de búsqueda. A menudo, observamos que nuestra competencia está siempre situada en primer lugar de la lista de búsquedas (sobre una franja de color): eso se debe a que se trata de un enlace patrocinado. El propietario de la web ha pagado para estar situado en este lugar. Para gozar de este espacio debemos dirigirnos directamente a la página destinada a tal efecto del buscador.

Otra forma de aparecer como publicidad es el PPC (Pay Per Click, pagar por clic). Compramos al buscador una serie de palabras por las que queremos que nos localicen y el buscador nos sitúa en forma de publicidad en un lugar óptimo. Las tarifas de PPC varían según el número de palabras escogidas. Cada palabra puede tener una tarificación propia en función de su demanda, también varía el precio en función del país.

Seguimiento

Una vez realizada la campaña de SEO es importante hacer un seguimiento de su efectividad. Esto se hace a través de las estadísticas de visita de nuestra web. Tendremos en cuenta los siguientes factores: evolución del número de visitas, procedencia, buscadores referidos y términos de búsqueda. Normalmente las empresas de hospedaje web ofrecen este servicio. GOOGLE brinda, también, esta opción (sin coste alguno), colocando un pequeño código en nuestra web (GOOGLE ANALITICS).

Las acciones de SEO no se ven reflejadas en las estadísticas hasta pasado un tiempo. Si en unos meses (de tres a cinco) no vemos incrementadas nuestras visitas, debemos analizar las causas y remediarlo.

¿Creatividad de relieve?

2009-09-03T22:21:00.005+02:00

La última campaña publicitaria de Heineken es cuanto menos plásticamente creativa. Sin embargo, tras analizarla bien, uno se pregunta: ¿El relieve de la lata se puede considerar valor añadido? ¿Es lo mejor que tienen que ofrecer para vender una cerveza?
Normalmente las campañas de cervezas ya consolidadas en el mercado venden un estilo de vida, algo con qué identificarse. Sólo las nuevas anuncian sus beneficios, exclusividad,… pero ¿una nueva lata? ¿Qué me aporta a mí, como bebedor confeso de más de una marca de cerveza? Si al menos fuera un coleccionista…
Aunque realmente hubieran convertido un flamante deportivo en una lata ¿me aportaría ello algo a mí?
No sé, quizá soy demasiado exigente, pero en una época donde el valor añadido en un producto parece totalmente necesario para fomentar su consumo, no creo que éste sea suficiente.
Su reiterada aparición en pantalla hará subir las ventas, pero no creo que sea por la creatividad de su lata.

Carrefour no distribuye para otras marcas

2009-08-30T12:58:00.003+02:00

¿Qué pasarías si las grandes empresas distribuidoras decidiesen no distribuir productos de otras marcas?
Sabido es lo importante que es tener en el lineal Coca-Cola o Danone, parece ser que atrae consumidores para venderles otros productos.
Si las grandes superficies tuvieran solamente productos de marca propia o blanca, ¿Acudiría el consumidor?
Lo que es seguro es que muchas marcas perderían excesivas ventas hasta saber a quién beneficiaría o perjudicaría la estrategia.
Así, las marcas que anuncian a bombo y platillo que no fabrican para otras marcas (léase blancas) aunque en otros tiempos sí lo hicieran, ¿No se podría considerar que muerden la mano que las alimenta?
Las grandes marcas (Nestlé con Nespresso, o Danone por ejemplo) ya están empezando a experimentar la venta de productos de gran consumo con distribución propia.
En Gran Bretaña hay productos que están empezando a cambiar la estrategia de distribución, colocando productos en cafeterías, librerías etcétera en lugar de hacerlo en grandes superficies.
Los estudios de consumo en cuanto a la decisión de compra de productos de marca blanca o propia son poco fiables.
Invito a los lectores de este humilde blog que expongan sus experiencias en cuanto a hábitos de consumo como consecuencia (o no) de la crisis.

Posicionamiento de marca según Sergei Bubka.

2009-08-20T20:27:00.002+02:00

Seguro que su empresa ha hecho en mayor o menor medida un estudio de posicionamiento de su marca en el mercado. Después de una larga deliberación en una también larga reunión han decidido que el posicionamiento de su marca está en el lugar '8,3/10'. Elaboran una campaña y ahí es donde piensan que sus 'consumidores/clientes' localizarán su producto. Pues bien, ¿cuántas veces ha resultado erróneo ese estudio? ¿Cuántas veces se ha autoposicionado en un eslabón más bajo?
Si Sergei Bubka hubiera intentado desde que sabía que lo conseguiría alcanzar los 6,01 metros que consiguió en 1997 hubiera fracasado 34 veces hasta alcanzar la marca. El atleta prefirió ir 'pasito pasito' alcanzando una plusmarca en cada intento, y no intentarlo de nuevo (oficialmente) hasta otra cita oficial. Con ello consiguió, no sólo estar siempre en ascensión si no también una recompensa tras ora hasta llegar a 35.
Las empresas debería hacer lo mismo. Marcarse objetivos de posicionamiento asumibles y ascender paulatinamente en e mercado, consiguiendo así un crecimiento controlable con unos riesgos aceptables.
Pero claro, hoy en día no estamos dispuestos a esperar para conseguir algo, lo queremos ¡ya!
Si ponemos el listón en 8,3 y conseguimos 7 fracasamos, si lo ponemos en 6,5 y conseguimos 6,9 triunfamos.

Tratamiento antiestrés para afrontar los nervios de la final de la Champions

2009-05-26T13:56:00.003+02:00

La empresa Mimasaje, regentada por una joven empresaria culé, regala masajes terapéuticos a los socios que no han podido viajar a Roma para calmar los nervios previos a la gran cita europea.

Cuando restan pocos días para la gran cita del fútbol europeo, la empresa ‘Mimasaje’ de Barcelona, fundada por una emprendedora ‘culé’, ha decidido poner su granito de arena con una propuesta a la altura de la ocasión: una sesión gratuita de masaje terapéutico para relajar los nervios antes de la noche del 27-M.
El centro, situado en la calle Balmes con Diagonal, ofrecerá de forma gratuita este tratamiento, de una hora de duración, a todos los socios del Barça que se hayan quedado sin entrada para la final de Roma. “Toda la ciudad vive un ambiente de euforia contenida y nosotros queríamos participar en esta gran fiesta con nuestra propia aportación”, explica Anna Fernández, la empresaria que hace cinco años fundó Mimasaje. “Una hora de masaje relajante sin ningún coste puede ser el mejor remedio para afrontar el partido de forma optimista desde casa”, añade Fernández, que pronostica un 3 a 1 a favor del Barça.
Para poder atender todas las peticiones, Mimasaje permitirá que los seguidores cambien su tratamiento antiestrés por una sesión de masaje relajante después de la final de la Champions, si lo prefieren. Tan sólo tendrán que reservar hora y presentarse el día de la sesión con su carnet de socio/a.

Para todos los culés
Además, en caso de que el Barça se proclame Campeón de Europa, Mimasaje celebrará la victoria con una nueva oferta extensible a todos los culés: ofrecerá un descuento del 20% en masaje relajante a todos los aficionados que se presenten en el centro vestidos con la camiseta del equipo. Anna Fernández, que ya tiene su camiseta a punto para la ocasión, se muestra entusiasmada con la idea: “Vestir los colores del Barça es casi un ritual que forma parte de la fiesta blaugrana, así que, ¿por qué no animarse a olvidar el estrés del trabajo unos días?”. Por eso la empresaria explica que “la oferta de celebración estará vigente durante toda la semana posterior a la final”.

Sobre Mimasaje
Mimasaje (www.mimasaje.es) es una empresa especializada en masajes terapéuticos situado en pleno centro urbano de Barcelona. A lo largo del año, más de 3.000 personas abandonan durante unas horas el estrés del día a día para ‘dejarse mimar’ por el equipo especialista de Mimasaje.
Mimasaje ofrece todo tipo de tratamientos para el bienestar personal, desde el masaje terapéutico hasta el alivio cervical, pasando por terapias como Reiki y acupuntura o cuidados faciales, entre otros muchos.

Creatividad domocrática

2009-05-06T10:38:00.005+02:00

Spanair ha democratizado la creatividad. Seguro que no son los primeros, ni serán los últimos. En un estado de cambio en el que se encuentra parece una buena arma para anunciar un cambio de imagen utilizando el márketing viral. La prensa ya se ha hecho eco en tono de noticia y difunde el cambio de imagen al que se enfrenta la compañía.

Ignoro si en la directiva de spanair se ha tomado ya una decisión al respecto. Imagino que sí, ya que no se muestra el estado de las votaciones.
Ignoro también cuál es el ranking actual.
Lo que es seguro es que la iniciativa es buena, ya que se ha visto publicado tanto en medios sectoriales de la comunicación como en prensa generalista i radio. Al hacer partícipe al público uno muestra intencionalidad y se predispone al seguimiento. Una forma muy buena de hacer 'marca', ese concepto tan 'valorado' últimamente.

No entraré a hacer juicios de valor con respecto a las soluciones aportadas.
Las dos propuestas son obra de Morillas Brand Design (todo un referente en la creación de imagen corporativa).

Las votaciones están abiertas en la web de SP ANAI R.

También podéis dejar aquí vuestras opiniones (aquí seguro que no serán censuradas… ninguna).

¿TVE prevé dejar de hacer competencia al sector privado?

2009-04-17T20:39:00.004+02:00

El pasado 14 de abril Zapatero anunció un posible futuro recorte de la publicidad en el ente público.

Esto lleva a las siguientes reflexiones:

¿Es lícito que se haga competencia a la industria privada desde el gobierno? Eso ocurre o solo en televisión sino en casi todos los ámbitos.

¿Mejorará la programación de TVE o empeorará? Si tenemos en cuenta que 1 minuto de publicidad en la pública nacional se cuantifica en 60 millones de euros (según el diario ABC), y que con el total de ingresos de publicidad se financian a todos los "amiguetes" que producen para TVE, se supone que no habrá "cama pa' tanta gente"; así se deberá llenar la parrilla con otros productos (¿quizá mejores?).

¿Seguirán su camino las cadenas comunitarias?

Y lo más importante:
¿Se producirá este recorte realmente?

Hoy por hoy lo que es seguro es que las cadenas privadas si alguna cosa están haciendo es frotarse las manos.

La publicidad; invade la privacidad?

2009-03-26T13:48:00.005+01:00

Realmente la idiosincrasia del momento hace que los anunciantes busquen alternativas.
Sí, hay crisis, pero hay que seguir comunicando. No nos podemos quedar callados porque el altavoz se ha vuelto inalcanzable. Si te cortan la corriente abres la ventana y gritas. Pero hay que comunicar, llegar al consumidor, como sea.
Los bancos cierran los grifos y el gran anunciante tiene que comportarse como otro con menos recursos. Y busca segundas alternativas. Hoy en día las redes sociales (facebook, blogs, twitter,…) son los medios por los que se mueve gran parte del grueso consumidor (básicamente la juventud, hasta cierta edad…). Pues ahí es donde se han centrado los anunciantes. Obviando la red de internet básica y pasando directamente al 2.0 (donde el 'navegante' de internet tiene voz).
Remunerando en muchos casos al navegante o propietario del blog o página a cambio de generar corrientes de opinión satisfactorias para la marca o anunciante, un claro ejemplo de ello es la web de la 'bailarina acuática' Gemma Mengual, que en su blog 'elblogdegemmamengual' hace una publicidad descarada del SONY VAIO (totalmente lícito, dicho sea de paso).
Así mismo el fabricante de coches Mercedes Benz dejó un coche a una madre para que lo halagara en su blog. Sin comentar la campaña del Ford Ka en facebook donde puedes llegar a ganar un coche con casi 4.000 seguidores.

Todo esto está muy bien,… pero cuando el anunciante se mete en tu intimidad, invade tu casa, tu privacidad… El acceso voluntario a la publicidad (aunque sea por engaño) tiene cierto aguante, pero la publicidad intrusiva jamás ha estado bien recibida (recordemos cuando no dejaban de enviar SMS o MMS discrecionales con publicidad). De hecho los participantes de las redes sociales captan en seguida cuando hay abuso y la comunicación se convierte en spam y lo rehusan.
El hecho es que cuando se juntan los factores de hoy en día más de uno se puede dar un batacazo:

crisis + reducción de gastos en medios + nuevos canales de publicidad en internet • (menos costes)+ definición exacta del target = posible avalancha de publicidad = consecuente rechazo

Peluquería LOW COST

2009-03-23T13:10:00.004+01:00

El concepto low cost ya no está reservado exclusivamente al turismo (vuelos, hoteles, alquiler de vehículos,…), Easy Cut, el proyecto del mallorquín Jaume Martínez, que lo inició hace más de cuatro años, ve en la crisis una ventaja.
Lo realmente interesante es que sólo se paga por el servicio. Minimizando costes de inversión e imagen consigue ser una de las cadenas que mejor paga a sus peluqueras, ya que al evitar costes "innecesarios" puede destinar más recursos en el personal.
Así lo explica Jaume Martínez en una entrevista a eitb.

Continúa la batalla entre las marcas y los distribuidores.

2009-03-08T18:32:00.004+01:00

La última ficha la han lanzado los fabricantes de primeras marcas. Con una campaña, al parecer en exclusiva para Tele5, en la que advierten al consumidor diciendo que si no se consumen productos de marca la economía de España saldrá perjudicada.

Llega la crisis y los consumidores creen ahorrar comprando productos de marca blanca (o marca de distribuidor como les gusta decir a los distribuidores). Satisfacen así la base en la pirámide de Maslow la de las primeras necesidades. La marca sin embargo sólo satisface la arista superior de ésta, la autosatisfacción.
En sí todo es un poco confuso, ¿no son marca los productos Hacendado? ¿no se convierten en marca los productos de Carrefour? El consumidor se encuentra entre una lucha en la que él es el único beneficiado, ¡bravo!
La marca en sí ya es un posicionamiento, intentar posicionar el concepto marca a través de una campaña resulta algo reiterativo. Se podría decir que esta campaña pretende "posicionar un posicionamieto".
¿A caso las marcas no han conseguido incentivar la venta de sus productos con sus campañas márketing?
¿A caso el modelo de consumismo ha quedado relegado en época de crisis?
¿A caso el distribuidor será capaz de lanzar nuevos productos al mercado sin clonar los de las marcas?
Quizá la marca necesita un posicionamiento más cercano al del producto de marca blanca, convirtiéndose así en un competidor directo tanto en calidad como en precio, pero con un valor añadido.

A ver como acaba todo esto…

¿La función hace el órgano?

2009-02-27T20:28:00.002+01:00

Menuda decepción, y una tras otra.
En cuanto se anunció el estado de crisis que nos "arropa" en estos momentos pensé que iniciábamos una etapa en la que la creatividad sería una buena solución a muchos problemas.
No hay mayor estado de crisis para un niño que el aburrimiento. No hay mejor momento para que un crío evolucione su creatividad que un estado de crisis.
Pues bien, si realmente estamos en un estado de crisis, lo suyo es que se vean nuevas fórmulas, nuevas maneras, sin embargo no es así, de ninguna manera. Seguimos con lo mismo, los mismos productos, los mismos recursos (menos pero los mismos), y ¿esperamos mismos resultados?
Los bancos siguen ofreciendo créditos (menos pero créditos al fin y al cabo), no otras soluciones más creativas para salir adelante. Los fabricantes siguen utilizando los mismos canales de distribución, los mismos coches (más baratos, pero los mismos). Y las agencias… las agencias no se rompen demasiado la cabeza para promocionar a sus clientes.
Todo es igual, cambian las dimensiones pero no las formas.
El día que MercedesBenz ofrezca automóviles que no gasten combustible, el día que Danone ofrezca agua de lluvia recién embotellada, el día que Nokia ofrezca teléfonos móviles implantados, el día que BBVA ofrezca hipotecas remuneradas, el día que Sony ofrezca películas sin soporte… ese día podremos hablar de soluciones creativas a la crisis, no ahora.
Qué creativo fue el nacimiento del cine, qué creativo fue el primer automóvil, qué creativo fue Graham Bell, qué creativo fue el primer prestamista…

Publicidad del nuevo SEAT IBIZA, ¡vaya decepción!

2009-02-14T12:50:00.008+01:00

Ves el anuncio por televisión por primera vez y piensa, ¡hombre, se lo han currado estos de Atlético Internacional! Luego surfeas un poco por internet (expresión idónea para este comentario, dicho sea de paso) y te das cuenta que hay muy poca creatividad aquí.
De hecho no voy a decir ni comentar nada que no se haya dicho o comentado antes, pero no me he podido resistir.
Alguien valorará la campaña como inspiración, personalmente creo que sencillamente está falta de ella.
Por una parte el tema musical ni tan solo es el original de Alphaville, si no una versión (muy buena a mi parecer) de Youth Group. El clip que promociona el tema es incluso más bueno que el del anuncio en sí.
Lo que me parece realmente acertado es el hecho que el tema original de ALPHAVILLE es de 1984 (hace exactamente 25 años) la edad que promocionan al IBIZA.
Imagino la cadena de conclusiones en el momento de decidir el anuncio:
«Hace 25 años ¿cuál era el tema musical que más sonaba?» (ya tenemos una referencia)
«Hombre, casualmente hace poco un grupo australiano sacó una versión que acerca más el tema a la juventud de hoy (nuestro tarjet)»
«A ver ese tema, abre youtube…»
«Pues el videoclip no está mal»
«Hacemos uno igual, situamos unos IBIZAS de la época y… voilà»

Para qué negarlo, el resultado es óptimo.
Sencillamente creo que se hubiera podido obtener un resultado igualmente óptimo con ideas propias.

ALPHAVILLE - Forever Young

YOUTH GROUP - Forever Young

SEAT IBIZA - 25 aniversario

La creatividad está sobrevalorada. (II)

2009-02-14T12:23:00.003+01:00

Retomo el primer post de este blog pues creo que realmente no está debatido del todo.
Referente al título diré: sí, la creatividad está sobrevalorada, a mi juicio y por muchos motivos. Pero no sólo es la creatividad en sí lo que creo está sobrevalorada, si no también su concepto.
A todo ello me gustaría añadir que no debemos confundir creatividad con expresión artística.
Un ejecutor no es necesariamente creativo, aunque tenga unas capacidades artísticas fuera de lo común.

Por otro lado:

¿De verdad se vende un producto sólo por su creatividad?
¿Entendemos creatividad por publicidad exclusivamente?
Si no hay acuerdo con el distribuidor ¿se vende bien un producto con una creatividad suprema?
La agencias en los concursos ¿presentan campañas o se presentan a sí mismas?
¿Qué hay de la gran creatividad con expectativas superiores al producto?

Ninguna de estas preguntas ni sus respuestas aclara el tema pero quizá si abre un poco más el debate.

Y, hablando de provocación…

2009-02-09T10:43:00.005+01:00

Esta semana se ha estrenado la campaña que Másmovil. Donde un hombre recoge el correo de su casa y, entre otras cartas está la factura de teléfono, asciende al a friolera cifra de ¡¡¡540 euros!!! Claro al hombre le coge una arcada y vomita. La realización del vídeo no ha escatimado en detalles. Esta acción protagonizada por el genial Peter Griffin hubiera sido realmente cómica. Sin embargo está rodada con actores reales, cosa que, fuera de contexto, o mejor dicho, contextualizado en espacios televisivos, donde el entorno no es controlado por el anunciante, la sensación es asimismo incontrolable. A mi me causó absoluto asco, podría ser más sutil, pero no lo seré.
¿Nadie le ha dicho al creativo ni al director de márketing que hay que evitar lo máximo posible crear sensaciones desagradables? Por lo que he leído la idea creativa fue fruto de un concurso abierto a través de internet. Claro, todo está permitido, sólo se la juega el director de márketing de la campaña, a ver qué resultados obtiene (no los de popularidad de la campaña si no el Retorno de la Inversión).
Para todos aquellos que lo hayan visto en la TV ahí va al spot.
Juzgad vosotros mismos, todo comentario será bienvenido.

Por fin creatividad en una parrilla de TV

2009-02-05T13:14:00.003+01:00

El pasado 2 de febrero se celebró en Punxsutawney (Pennsylvania) «El Día de la Marmota».
Según la tradición una marmota tiene el poder de predecir la duración de lo que queda de invierno. Este año se predijo una duración de seis semanas más desde el día específico.
En 1993 Harold Ramis dirigió The Groundhog Day (El día de la marmota), titulada 'Atrapado en el Tiempo' para España, con Bill Murray y Andy MacDowell. Donde el protagonista (Murray) queda atrapado en el tiempo y cada vez que se despierta es el mismo día, así una y otra vez. La película en sí tampoco tiene nada de especial, Murray excelente como siempre y poco más.
Hasta aquí todo normal (¿normal?). Pues bien, C+ DCine programó para ese día la película (bien), pero no se contentó con eso, la película le emetían continuamente, es decir, en cuanto acababa la película la volvían a poner. Uno podría identificarse tanto con Bill Murray que incluso ni frotándose los ojos daba crédito a lo que ocurría.
¡Durante todo el día!
Sí, la película se emitió una vez seguida de la otra…
¡Bravo!

Calvin Klein Jeans y el sexo ¿Provocación?

2009-02-02T10:21:00.004+01:00

Este mes de febrero está previsto el lanzamiento de la nueva campaña de Calvin Klein Jeans.
Se ha programado simultáneamente en 15 países.
Esta campaña tiene como leit motive el sexo. ¿Sexo como provocación? Sin duda. Ahora ¿A quién se pretende provocar? Seguramente a todos. Por una parte se provoca al posible consumidor con el típico "culo veo culo quiero", y por la otra a la comunidad censora: si se consigue censurar la campaña, sin duda tendrá aún más espectación, no en vano ya se han encargado de 'colgar' el video de la campaña en youtube.
A ver hasta dónde ascienden sus visita. A día de hoy 2 de febrero de 2009 lleva sólo 1.312 visitas.

Modificación del 9/02/09
Lo dicho, lo han conseguido, han censurado el anuncio en Estados Unidos. En un país donde la falsa moral es el motor del día-a-día lo único que conseguirán es que tenga aún más audiencia de la esperada. No a través de Youtube que ¡¡¡También lo han censurado!!! Sí a través de la web de Calvin Klein y, como no, desde aquí…
Espero vuestros comentarios.

GRAPHISPAG «_digital»?

2009-01-26T11:00:00.005+01:00

En breve se pone en marcha en Hospitalet de Llobregat (que no Barcelona…) la feria GRAPHISPAG_digital.
Sabido es el descenso que hay en la presencia a ferias (recordemos SYMO).
Creo que este año el éxito está ya asegurado (160 stands y se esperan más de 15.000 visitantes).
Sin embargo tomo nota del 'apellido' que le han puesto.
_digital (claro, muy creativo).
Y mi duda es la siguiente:
¿Ese 'apellido' se lo han puesto en vistas de un futuro cierre de la feria presencial y posible apertura de un entorno cibernético?
¿O más bien se ha hecho viendo la tendencia que existe en la que la tecnología de impresión digital avanza a tal marcha?
Desde la organización afirman que ello se debe a que "con la alternancia de ambos salones, cada dos años podremos conocer los últimos avances tecnológicos". ¿No será que no hay suficientes empresas dispuestas a invertir en ferias presenciales en estas épocas de crisis?

Audi Q5 para todos

2009-01-20T11:20:00.007+01:00

Gracias a la creatividad desarrollada para Audi en la microsite del Audi Q5. Cualquier mortal puede disfrutar de esta maravilla.
Aquí van algunos ejemplos.

diseño

variabilidad

conducción

Posicionamiento de marca en época de crisis

2009-01-19T14:00:00.003+01:00

La situación actual obliga a todos los empresarios a platearse mejor las inversiones. En épocas anteriores todos teníamos claro que invertir (que no gastar) en comunicación era imprescindible para adquirir un posicionamiento de nuestra marca en el mercado.
Ahora llega el momento de apretarse el cinturón. Muchos deciden no 'gastar' en comunicación con la esperanza de salir del 'bache' y luego seguir como si nada.
Considero esta opción un craso error. Es evidente que no se puede mantener un posicionamiento sin esfuerzo o sin alimentar la 'bestia' que hemos creado. Lógicamente morirá.
Hay que mantener el resultado conseguido con tal esfuerzo. Quizá habría que estudiar mejor el canal. Llegar directamente a nuestro público objetivo sin lanzar pelotas al aire a ver quién la coge. Canalizando la información que de nuestra marca se de.
El mercado plantea acciones Above The Line (ATL), quizá a través de campañas Below The Line (BTL) consigamos un Retorno de la inversión más efectivo en épocas de crisis como la que nos contempla.

100 casos empresariales de éxito

2009-01-13T14:22:00.001+01:00

Bcn press recoge en su último libro un centenar de casos empresariales de éxito

‘100 casos empresariales de éxito’ es una recopilación de artículos que la periodista Ariadna Boada publicó entre 2005 y 2008.

Barcelona, 13 de enero de 2009.- La firma Bcn pressÒ ha puesto a la venta el libro ‘100 casos empresariales de éxito’, una recopilación de artículos periodísticos en los que la autora, Ariadna Boada, selecciona un centenar de iniciativas empresariales exitosas.

A lo largo del libro, Boada compone un amplio mosaico de la realidad empresarial española, formada fundamentalmente por pequeñas y medianas empresas. El resultado es una interesante aproximación al estado de nuestra economía real, especialmente en tiempos de crisis. Por eso ‘100 casos empresariales de éxito’ es, en definitiva, una herramienta útil para acercarse a una realidad diversa y cambiante.

Para escribir este libro, Ariadna Boada ha invertido centenares de horas en entrevistas personales con los impulsores de cada proyecto, en las que ha recogido testimonios de primera mano y ha podido visitar sus instalaciones.

El libro incorpora empresas de diferentes sectores y de tamaños muy diferentes: desde microempresas de tres empleados hasta corporaciones de varios centenares de trabajadores. En esta recopilación tienen cabida sociedades tan diversas como un fabricante de airbags para motoristas, un exportador de chocolates, una empresa de trabajo temporal, una tienda de lencería o una fábrica de lámparas. Todas ellas con un nexo en común: el éxito del proyecto.

El hecho de que el lanzamiento del libro coincida con un periodo de crisis resalta aún más las virtudes de esta recopilación. “Por una parte, es un mensaje de optimismo en un momento muy delicado, y por otra, muestra nuestro propio compromiso, como agencia y como sello editorial, con la inversión en nuevos proyectos interesantes”, explica Hèctor Benedito, co-fundador de Bcn press y director de Proyectos editoriales.

Ariadna Boada (Barcelona, 1974) acumula un amplio bagaje profesional en el periodismo económico y, concretamente, en los reportajes de empresas. Actualmente, colabora con diversos medios de escribiendo revistas de innovación y economía.

¿A qué huele la creatividad?

2008-12-21T23:30:00.003+01:00

Llega la navidad y los medios nos inundan con publicidad de perfumes. Se puede entender que al ser un producto cuya mayor venta sea estacional arrastre desde hace ya muchos años un lenguaje que posiciona el producto en un lugar concreto. Sinceramente creo que todos los anuncios carecen de creatividad. Son todos iguales, quizá haya alguna diferencia plástica pero no más. Un chico o una chica guapos, un buen trabajo de fotografía, una banda sonora bien buscada y una voz en off (en su mayoría francesa o inglesa) al final de spot donde se nombra el producto. Es de suponer que ni el anunciante ni la agencia se atreven a romper esa barrera, que los premios se ganen con otros productos. Sugiero a los anunciantes que estas navidades pidan a los reyes buenas dosis de creatividad. Realmente si nadie se atreve a hacer algo nuevo se corre un riesgo a no tener absolutamente ninguna pregnancia.

¿Cómo potenciar una marca?

2008-12-12T19:49:00.002+01:00

Creatividad directiva

2008-12-08T20:59:00.004+01:00

Hace unos meses acudí a un seminario de creatividad directiva. En su momento me pareció muy interesante. Sin embargo la mayoría de asistentes eran directivos de áreas en las que la creatividad tiene más bien un espacio reducido. Imagino que en realidad ese era el objetivo, añadir creatividad a su actividad. El seminario fue realmente divertido, el programa estaba diseñado para enseñar a agudizar la creatividad. Era, pienso, tan válido para directivos como para cualquier otra persona.
Al final del seminario el seminarista (cuyo nombre no recuerdo) nos dio un consejo a todos:
«Evitad en lo posible poner en práctica acciones creativas en vuestros departamentos…»
¿Cuántos directivos están dispuestos a jugársela utilizando métodos creativos para paliar un estado, por ejemplo, crítico?
Personalmente no conozco que hayan concursos, premios, etcétera dedicados a este tipo de creatividad.
Sería realmente interesante que hubieran reuniones en Cannes con directivos de diferentes áreas (RRHH, Contabilidad, Logística, …) y no sólo de Marketing, en las que cada representante pudiese presentar sus propias propuestas de acción y estrategia.
El problema de la creatividad directiva es que no se puede medir empíricamente previa a su ejecución, si fuera así otro gallo nos cantaría.

Semáforo ámbar

2008-11-22T12:56:00.005+01:00

Vivimos en una sociedad cuyo ritmo se podría resumir en nuestra forma de conducir.
Siendo así podemos distinguir dos tipos de personas, por una parte están los que al ver un semáforo en ámbar aceleran para no pararse. Por otro están los que frenan para evitar accidentes.
En estos momentos se podría decir que estamos en semáforo ámbar (la crisis así lo pide). ¿Qué nos deparará este estado? Seguro que unos aprovecharán para apretar el acelerador, otros sin embargo echarán el freno.
Conclusiones no hay a priori, ya que el disco aún no ha cambiado.
Invito a los dos o tres que leéis este post a que dejen sus impresiones aquí.

Marketing Viral

2008-10-29T21:26:00.002+01:00

Parece ser que está de moda eso del Marketing Viral. En realidad no se trata de algo nuevo, más bien al contrario. Quizá si que la terminología se ha empezado a usar ahora para un tipo de comunicación concreto, tanto de producto como empresarial.

El hecho es que el primer Márketing de la historia seguramente era ese, el Viral.

Según la REA:

virus.

1. adj. Perteneciente o relativo a los virus.

virus.

(Del lat. virus).

1. m. Biol. Organismo de estructura muy sencilla, compuesto de proteínas y ácidos nucleicos, y capaz de reproducirse solo en el seno de células vivas específicas, utilizando su metabolismo.

2. m. Inform. Programa introducido subrepticiamente en la memoria de un ordenador que, al activarse, destruye total o parcialmente la información almacenada.

Realmente no se han matado.

Según lo que yo tengo entendido se dice que es viral todo aquello que se transmite de de ser a ser por afinidad, etc.

Así si un producto es bueno a través de la comunicación viral un consumidor lo recomienda a otro y así…

Pues, a lo que íbamos, antaño los comerciantes no tenían los soporte publicitarios que tenemos hoy en día, así que esperaban que sus compradores recomendaran el producto o la tienda al resto de la población.

Hoy en día eso se sintetiza con una serie de campañas que realizan algunas agencias con el fin de atraer al consumidor utilizando la red de comunicación más grande que hay.

Un ejemplo de ello es la campaña que ha creado Bcn press para Educa-System. Una graciosa campaña que utiliza todos los ingredientes necesarios para garantizar el éxito.

Está compuesto por un video y una microsite (www.notelapegues.com) que te llevan a comprender la importancia que tiene la educación de los hijos.

Sin utilizar elementos excesivamente novedosos, la citada campaña cumple con los objetivos.

Juzgad vosotros mismos.

La empresa de servicios integrales de limpieza Lunet estrena nueva web

2008-10-27T09:32:00.002+01:00

Lunet, empresa dedicada a servicios integrales de limpieza y mantenimiento, inaugura nueva página web. Con más de 20 años de experiencia en el sector, la compañía aporta un servicio de calidad basado en un amplio personal especialista en las técnicas, procesos y métodos para la gestión de los servicios de limpieza de cualquier empresa.
La nueva web del grupo ofrece información empresarial y de sus servicios. A lo largo de los años, Lunet se ha posicionado como una apuesta segura y versátil ante las necesidades de higiene y limpieza imprescindibles en cualquier organización, gracias a su ánimo de responder en todo momento a las necesidades de sus clientes. Debido a su amplio abanico de soluciones, Lunet puede ocuparse del mantenimiento de la limpieza de cualquier institución, ya sea empresarial o de otro tipo, como escuelas y colegios, centros de salud, hoteles, parkings, polideportivos y diversos ámbitos industriales.
Entre sus variados servicios cabe destacar la limpieza y mantenimiento de edificios, fachadas, cristales, pavimentos y consumibles; la desinfección, desinsectación, desratización y tratamiento de legionelosis; el diseño y decoración de exteriores, sistemas de riego y mantenimiento de jardines y piscinas, así como servicios de pintura o restauración de parquets. En cada uno de los servicios ofrecidos Lunet vela por el sistema de calidad, haciendo propuestas de mejora continua.
Entre sus ofertas auxiliares, con la voluntad de facilitar una respuesta integral, Lunet pone al servicio de sus clientes recepcionistas, telefonistas, ordenanzas, controladores de acceso, agentes de logística interna, distribución de correo interno y azafatas, ya sea de manera temporal o indefinida.

Ingenio y agresividad para llevar clientes a los bancos

2008-10-17T12:39:00.004+02:00

Silvia Cruz (www.geneteenbarcelona.com)

Todo vale para atraer capital. Los bancos, auténticos protagonistas de la crisis económica que vive el mundo, se han lanzado a la caza y captura del dinero de sus posibles clientes. Hace falta liquidez y la captación de nóminas, depósitos e inversiones se hace ahora, más que nunca, muy necesaria. Y sus campañas publicitarias han cambiado considerablemente en los últimos tiempos para atraer a un cliente que ahora desconfía.

La imagen de seriedad y cierta rigidez que han mostrado siempre las entidades financieras se permite ahora ciertas licencias. “Cada banco tiene sus señas de identidad, no todos trabajan por igual su imagen”, explica Hèctor Benedito, màster en marketing y director creativo de la agencia de comunicación Bcn Press.

Productos como el Depósito Barrilete Cósmico de Caja Madrid o el depósito Andrés de Bankinter son algunas de las campañas de los últimos meses. “No considero estas campañas arriesgadas pero sí agresivas”, explica Benedito, que ve normal la tendencia debido a que “los productos bancarios acostumbran a tener una vida limitada, sobre todo ahora que hay tanto movimiento”. Un movimiento que, para Benedito, “es más de información que de dinero”.

Más regalos que nunca
Los regalos son otra de las tónicas de bancos y cajas que ofrecen a sus clientes cuberterías, vajillas, muebles y accesorios de todo tipo si se abren una cuenta en la entidad. Sin embargo, esta estrategia de atracción de clientes, aunque no es nueva, sí que es más “generosa” que nunca, por decirlo de alguna manera.

Desde las 10.000 compras gratis que anuncia el Banco Santander hasta final de año, los juegos de maletas de primera marca del BBVA por abrir un depósito de 2.800 euros hasta la moto o el coche que regala sin sorteo Banesto, los bancos son ahora el paraíso de aquellos a los que les gusta que su entidad les mime. Quizás el caso de Banesto es el más llamativo. El regalo de un coche o una moto a elegir modelo y marca, sin entrar en sorteo y “sólo” por ingresar una determinada cantidad de dinero en un depósito en el que deberá permanecer un mínimo de meses.

“Nadie regala nada”
Pero Benedito tiene otra percepción de este hecho. “En realidad Banesto no regala nada, nadie regala nada. Otra cosa es que un banco sepa mejor que un ciudadano cómo rentabilizar el dinero para ‘simular’ un regalo”, explica el experto y continúa: “Es sabido que la crisis afecta en gran medida a la venta de coches y no es difícil para una entidad conseguir buenos precios con Citroën o Piaggio a cambio de un buen número de clientes”. “Lo que toca es ser conscientes de que nuestra actividad está en un contexto complicado”, decía hace unos días la presidenta de Banesto, Ana Patricia Botín, que asegura que la única manera de superar la actual situación es “convirtiendo los retos en oportunidades”. Y parece que las campañas publicitarias un pelín agresivas pueden ser un arma decisiva.

FUNNELPACK, el monodosis triangular

2008-10-10T10:00:00.001+02:00

Aunque pueda parecer extraño, no existía antes. Un sobre monodosis triangular, sí, eso. Algo que parece tan obvio y a la vez tan tonto no se había creado antes. Quizá por su dificultad quizá por la falta de visión o creatividad de los industriales. Pues bien, ahora ya existe y le han dado como nombre FUNNELPACK, que a la vez de fácil de pronunciar (se pronuncia igual en todos los idiomas, bien, en Suahili, no sé…) el nombre tiene sentido, significa "paquete cónico", y es tan simple como eso, un paquete cónico.
Algo realmente creativo.
La idea es sencilla, hacer un sobre monodosis que tenga las siguientes ventajas: que se vacíe mejor que el clásico sobre rectangular y que pueda dirigir mejor la salida del producto que hay dentro. Permite ahorrar considerablemente en costes de producción porque hay menor gasto en film, y para las empresas es un soporte publicitario nuevo muy atractivo.
El sobre ya está en el mercado. La empresa creadora de tal objeto tiene el mismo nombre FUNNELPACK. Y en breve seguro que todos los restaurantes de categoría y hoteles se harán eco del producto.

NOTA DE PLENSA

2008-10-09T12:35:00.001+02:00

Nosotlos, lo chinos, sel en los 90 plotagonistas de videos de plimela. Sel también los plimelos en invital a chupitos y legalal puntos pala conseguil calendalio cutle. Ponel ‘todo a 100’ en todos los ballios de la ciudad, etcétela. Como decil en nuestlo país, chinochano clecel en todo el mundo y clecel, aunque sel bajitos, nuestlos hijos.

Pelo siglo XXI, sel la glan potencia económica pol encima de tolos. Nosotlos los chinos, tenel buen calacter y gustal flamenco, pelo negocial en idioma chino sel necesalio pala galantizar futulo.

Pol suelte, en España cada vez más padles y escolales quielen aplendel idioma chino. Emplesa como Educa-system, dal cuenta y disponel de plofesoles chinos que enseñal a esclibil y hablal a escolales desde plincipio de culso. Si tlabajan dulo como nosotlos, podlan hablal con 1.200 millones de chinos.
Bajitos, pelo con futulo.

Más infolmación: www.educa-system.com

Nota: los peliodistas de bcnpless desconocel también idioma chino.

Trampas en los premios IMAN

2008-09-28T20:13:00.007+02:00

Según un informe realizado por marketingdirecto.com hubo 'irregularidades' en la pasda edición de los premios IMAN.
Según este informe la agencia Shacketon fue premiada con 13 premios que no le pertocan y CP Proximity con dos.
Si ya eran tendenciosos los premios ahora además son dudosos.

No si, dinero no habrá, pero pa' tontá's…

2008-09-28T19:33:00.004+02:00

Parece ser que un banco alemán ha comercializado unas tarjetas de crédito con aromas. El marketing olfativo no es nada nuevo. Sin embargo, como todo, debe cumplir unos objetivos. El de este producto no es otro que cobrar más por su 'creativa' idea, ya que su coste es de cinco euros más al año.
La idea no es mala, pero teniendo en cuenta los tiempos que corren, en los que se aboga por la austeridad, quizá no sea esta la mejor manera de pasar una crisis.

La guerra continúa

2008-09-24T09:46:00.006+02:00

'Get a Mac' vs 'I'm a PC'

Ante todo decir que al tratarse de un blog podría expresar mi opinión e inclinar la balanza hacia uno u otro lado. Intentaré no hacerlo, todo y que me confieso incondicional de una de las partes. No diré cuál a pesar de que no sería difícil averiguarlo.

Microsoft ha lanzado una campaña, al parecer, en respuesta a una anterior creada para Apple.

En la campaña de la compañía de Steve Jobs Get a Mac de Apple simboliza a dos usuarios 'tipo' de sendos sistemas operativos; Mac y Windows (que ya en su época este último adoptó el término PC como Personal Computer, aunque los dos sean en realidad 'Personal Computer'…). Así el usuario de un Mac es representado por un chaval enrolladito, con ropa 'casual' tirando a 'guapetón' pero sin pasarse, vamos el prototipo típico de una persona creativa. Mientras el personaje encargado de representar al usuario de PC es un hombre más bien con problemas de obesidad, un traje soso y sin ninguna clase concreta, con gafas, un corte de pelo que no ha evolucionado en los últimos cien años, lo que sería el típico amigo aburrido.
Aquí Apple ha utilizado la técnica de 'acoso y derribo' siendo el tópico el leit motive de la campaña. La verdad es que es ciertamente divertida. Juzgad vosotros mismos.

Por su parte Microsoft en su campaña I'm a PC ha utilizado la vida cotidiana como hilo conductor, ha colocado a personas conocidas de diferentes ámbitos (Eva Longoria, el propio Bill Gates,…) mezclados entre personas 'de a pié'. La intención es clara recordar al usuario de Microsoft que su PC les ha ido acompañando durante todo el largo recorrido que es la vida personal como la profesional.
Está compuesto por relaciones directas al día a día. Empieza con el que parece que es el representante de PC en el anuncio de Apple. Yo me quedo con la del hombre de barba que dice '…and I have a beer'. Seguro que aquí casi todos encuentran su representación.

Get a Mac

I`m a PC

Reserva creativos

2008-09-20T23:30:00.002+02:00

En un post anterior hablé del cuidado que ha de tener un creativo al crear espectativas respecto al producto/servicio que se prmociona. Pero, ¿es responsabilidad del creativo o en su caso de la agencia saber si reamente lo que se promociona responde a la realida? A priori el briefing de la campaña debería reflejar la realidad de dicho producto/servicio, sin embargo nos encontramos que a veces ni tan solo el director de márketing o (por poderes) el product manager no solo ignora la realidad del producto sino que se 'inventa' su posicionamiento. La conclusión de la campaña puede resultar de diferentes maneras. Tan malo es que la espectativa supere la realidad como que la infravalore. Un ejemplo claro de ello ocurre en la campaña de una empresa de telefonía móvil.

El anuncio es realmente bueno, tanto en su guión como en su realización, pero me consta que la empresa no conoce realmente al consumidor.

Un verdadero alarde de creatividad

2008-09-19T19:11:00.005+02:00

ALIMENTACIÓN/TENDENCIAS
Xavier Mor presenta el primer blíster de chocolateXavier Mor & Chocolatier, con sede en Barcelona, ha presentado la colección Blíster & Chocolate, una propuesta original y sofisticada que pertenece a una nueva generación de chocolate. Además de la presentación de 15 unidades, también se presenta en formato individual de monodosis. En definitiva, una propuesta higiénica, dosificable y apta para infinidad de usos.
En un comunicado emitido por su agencia de prensa, Xavier Mor declara que "el amor por el chocolate y la innovación en la búsqueda de nuevas materias primas y tecnologías nos colocan a la vanguardia del chocolate", y añade que "por ello hemos creado una nueva colección de Blíster & Chocolate con Cacao Criollo del Valle de Chuao, en Venezuela, a partir de una exclusiva mezcla de sabores, texturas y aromas en la que participan los mejores ingredientes, dulce-salado, crujiente-tierno, ácido-dulce, fruta fresca-fruta seca…. "
El prestigioso chocolatero ha desarrollado una nueva gama de acabados metálicos: Oro, Titanio, Cobre, Violeta Metálico, Magenta, Rojo y el Negro. "Nuestro deseo es satisfacer los sentidos, creando pequeñas obras maestras que conquistan todos los paladares. Gracias a la unión perfecta entre ingredientes, los sentidos ayudan a descubrir el resto".

La creatividad en época de crisis

2008-09-18T09:30:00.005+02:00

La crisis estimula la creatividad

©foto: héctor benedito

Sabido es (o debería ser) que la ausencia de ocupación genera preocupación. Es curioso lo que ocurrre sin embargo en la mente de un niño. Por su afán de descubrir, investigar o por la necesidad de distraerse se convierte en una mente potencialmente creativa. Así, el aburrimiento es la crisis del niño, donde se estimula más su creatividad.

La función hace al órgano.

Nos toca vivir una época de crisis (primero fue desaceleración…).
Lo que hay no funciona, hay que crear de nuevo, o perecer…
Suerte que tenemos de la crisis.

Todo en el mismo saco

2008-09-11T14:04:00.009+02:00

Quizá porque estemos acostumbrados, quizá porque los medios consideren que es lo mejor o simplemente porque crean que es lo que el público demanda, sea como fuere la tendencia a meter todo en el mismo saco se ha trasladado a la comunicación.
Se trate del medio que se trate (siempre que se trate de uno de masas) parece que el interés por la noticia se ha perdido totalmente. En cuanto uno se dispone a enterarse de lo que ocurre en el mundo como mero espectador lo bombardean con mensajes de todo tipo.

En un diario lees la noticia de un accidente de aviación con más de 200 muertos e inmediatamente te comunican que la exnovia de nosequétorero de segunda que en su día tuvo una relación fugaz con una actriz que hizo de princesa para una película de serie B pero patrocinada por un canal público ha tenido una hija que todos definen como guapísima. En la página siguiente una mujer es maltratada por tercera vez con el resultado de su muerte, pero eso no importa porque George Clooney ha estrenado película y está 'de muerte'. Claro que nada comparable con la obra que estrenan en el Teatro Alcázar donde se presenta un clásico de Shakespeare (Chéxpir). Si eso lo leemos en un diario podríamos eludir el hecho a las pausa que genera el paso de página o la publicidad que nos entretiene durante unos segundo.

Pero cuando se trata de un telediario la cosa se pone peor; Matías Prats nos comunica del accidente de aviación con un rictus temeroso, que cambia ipso facto por una sonrisa socarrona al anunciar el nuevo compromiso de una descendiente de un nieto de un ex-rey de un país que ya no existe. Cortinilla animada con pelotas. Robinho ya no es del Madrid. Un oso Panda da a luz a su primer hijo en China. El crudo se pone por las nubes (aunque los aviones comerciales no se aprovechan de la altura del combustible y suben precios), los vuelos low-cost pasan a ser middle-cost & low-consum.
Para evitar todo ello siempre podemos acudir a los medios temáticos para que nos filtren la información, pero claro, dado su baja audiencia sobreviven pocos, y esos pocos se convierten en breve en medios generalistas donde todo se mezcla de nuevo.

Sin embargo tampoco nos podemos quejar demasiado, la vida nos ha vuelto inmunes a la banalidad, de la que somos partícipes y grandes activistas. Cómo si no justificamos la ramificación constante de nuestras tertulias de café donde pasamos de un tema a otro con la famosa coletilla del gran comunicador Josep Cuní (perrrrr cerrrrt). Lo que me recuerda lo gracioso que es intentar recordar el camino y cada uno de los pasos que nos han llevado a, como siempre, acabar hablando de temas sexuales y/o escatológicos.

PD:—Y, todo eso, ¿a qué venía?—

Spin Wash

2008-09-08T16:01:00.009+02:00

Rotator by Ron Arad for Teuco

El diseñador afincado en Londres Ron Arad ha creado un nuevo concepto de ¿'bañera'?, ¿'ducha'?, ¿'megabidet'?, sea como fuere realmente hacía tiempo que no veía nada tan creativo.

No sé si se instalará en un número considerable de baños, pero realmente a nadie va a dejar impasible.

Revista Xanascat

2008-09-08T14:08:00.008+02:00

Quisiera destacar el trabajo que hizo bcnpress para la empresa Medigrup en el diseño de la revista «XANASCAT».
La agencia (bcnpress) creó el diseño del nuevo formato de la revista. Llevó a cabo el primer número de esta etapa.
Los siguientes números los maquetará Medigrup. Medigrup cuenta con un equipo de profesionales que sin duda sabrán mantener la idea del número 13.

Portada de la revista nº 13

Índice y editorial

web 3.0

2008-09-03T12:43:00.004+02:00

Valla…
Realmente, ¿qué porcentaje de los internautas han asimilado el significado del término web 2.0?
Yo no tengo ese dato, pero por lo que veo y vivo poca, muy poca gente lo sabe.
Que ahora venga alguien y diga que estamos en la era del web 3.0 con no se qué excusa de la web semántica «La Web Semántica es una web extendida, la misma está dotada de un mayor significado. Se desarrolla con lenguajes universales que permitirán a los usuarios encontrar re spuestas a sus preguntas de una forma más rápida y sencilla gracias a la mejor estructuración de la información.»
Ya podemos emular a Tim Berners-Lee o a cualquier otro guru de internet.
Podemos etiquetar lo que querramos, yo creo que no es más que una excusa para que los consultores, asesores etc. se saquen una pasta vendiendo humo.

Pues sí, en breve el web 4.0. La interactividad será física (claro que en muchas webs, las porno sobretodo, ya se da este tipo de interactividad). Cabrá incluso el marketig olfativo, habrán incluso empresa que ofrecerán rayos UVA a través de su página (tantos minutos tantos euros). Pantalla de 25" táctil con exportración de texturas…

zumo por 1 euro

2008-09-03T12:36:00.003+02:00

Si leyeron los comentarios de ayer (en http://blog.anuncios.com/) verían que hubo división de opiniones. Mi colega Víctor Gil apuntaba a que lo difícil es lo divertido -gran verdad que debe tomarse con deportividad: justo como Scott se tomó lo de congelarse en la Antártida- mientras vortex ex ignis alababa las virtudes del funcionariado municipal.

Bien: creo que ni una ni otra. Lo difícil es divertido cuando se está preparado para ello, mientras que lo tranquilo apetece si no se convierte uno en paisaje.

Pero dejemos la filosofía de libro de autoayuda y vayamos a lo que toca: medios, publicidad y demás cosas del vender. Que el tema está duro, como decía ayer, es una verdad incuestionable: ¿les doy unas pistas?

Estos días de Septiembre pueden verse tres creatividades de tele con mucha miga: Ford vendiendo el coche adecuado para la crisis por su bajo consumo, Ariston y Calgonit demostrando que sale más barato el lavavajillas que lavar a mano y Don SImón animándonos a exprimir la crisis con tres kilos de naranjas hechas zumo por 1 euro.

Por sus campañas conocerás la coyuntura de cada momento. Caray...

Publicado por Jaime Agulló http://blog.anuncios.com/

Creatividad al día (según IPMARK)

2008-09-01T10:56:00.009+02:00

La rémora y el tiburón

IPMARK analiza algunas creatividades en su página web.
De hecho en realidad no analiza nada, sencillamente expone algunos anuncios.
Quiza haya alguna unión entre estas agencias y la editorial (quiza no).
Curiosamente las empresas de las que mas se habla en la revista son las que menos espacio de publicidad compran a la misma.
Es muy posible que se trate de simbiosis, aunque también se podría tratar de parasitarismo, lo que no está claro es quién es el parásito aquí (o lo son todos).

Una buena noticia.

2008-08-29T10:27:00.006+02:00

Foto: © Hèctor Benedito

Las agencias de prensa se encuentran que a menudo han de comunicar lo que el cliente quiere sin valorar realmente el comunicado como noticia. Eso conlleva que; por una parte el cliente cree que de esta manera 'dirige' la agencia, que 'hace que el cliente se sienta contento', pero, por el contrario, no se cumplen los objetivos reales: 'que el periodista/medio publique la noticia'. Luego se envía al cliente un informe donde algunos medios gregarios sí han publicado la noticia, y todos contentos.
Sin embargo una agencia que se precie debe 'enfrentarse' al cliente y proponer, o bien otra noticia o bien otro enfoque, de manera que el periodisa/medio reciba de buen grado la noticia. Así la agencia no actua únicamente como relaciones con la prensa si no que se convierte en un auténtico asesor.
Evidentemente no se deberá pues valorar el trabajo en términos cantitativos si no más bien en términos cualitativos.

Scarlett Johansson desnuda

2008-08-27T12:59:00.005+02:00

Scarlett Johansson Desnuda En Un Sillón Tomate Robado

Ayer, paseando por YOUTUBE encontré este video.
No me importaría admitir que estaba buscando un vídeo donde saliera la actriz como su madre la trajo al mundo, pero como muchos ya sabréis el portal no admite cierto contenido. Lo que en realidad buscaba no tiene nada que ver con este blog así que el que sepa de que va ya habrá esbozado una sonrisa. El resto… observad con detenimiento el vídeo y sacad vuestras propias conclusiones.

Estudio de Inversión en Medios interactivos en España en 2007

2008-07-30T14:41:00.013+02:00

La prestigiosa enpresa Price Waterhouse Coopers en colaboración con iab Interactive Advertising Bureau han elaborado un detallado estudio sobre la inversión en Medios Interactivos en España en 2007.

Este estudio viene haciéndose ya desde hace algunos años.

Como todos los estudios, éste, no deja de ser tendencioso en sus objetivos, sin embargo valga el mismo para que cada uno saque sus propias conclusiones.

A continuación ofrezco algunos datos.

CIFRA DE INVERSIÓN ONLINE 2007

La evolución marca en el período 2006-2007 un récord de crecimiento en la historia de Internet de 171,97 millones de € lo que supone un 55,39% de incremento respecto a 2006.

Lo que supone un 6,04% de la inversión publicitaria en medios. Así IAB e Infoadex han llegado a un acuerdo por el que unifican los datos de Inversión Publicitaria. Todo un adelanto, ya que hasta ahora Infoadex obviaba estos datos. Así Infoadex dará esta información teniendo a IAB como fuente.

Internet en el MIX DE MEDIOS

Intrenet se sitúa el sexto en inversión a un sólo punto de la publicidad exterior (JC DEACAUX empieza a pensar en invertir en portales) y bastante por delante de los dominicales (ya tienen portales propios en con sus cabeceras).

El informe es harto extenso, sin embargo con esta información ya se puede jugar, especular e incluso concluir alguna cosa.

Como todos, éstos son sólo datos. Luego vendrá la difícil tarea de interpretarlos (aunque ya hay quien lo habrá hecho con fines específicos).

La cuestión es: ¿Cuál es el futuro de todo esto?

Quizá el estado actual de la economía obligue a las empresas a canalizar mucho más cuidadosamente sus inversiones. Siendo así está claro cuál seria el futuro.

Si tenemos en cuenta el valor de la inversión en publicidad en internet en términos absolutos, en 2007 se invirtieron 482,4 millones de € en publicidad en internet, que frente a la siempre envidiada cifra de Televisión (3.467,0 millones de €) todavía queda mercado por recorrer.

Sobretodo si sabemos que habiendo crecido un 71,67% la facturación anual de internet en 2005, un 91,19% en 2006 veremos que la cifra de 2007, 55,36% aún siendo positiva muestra una tendencia clara de desaceleración (palabra que no existía antes del pedo de la burbuja inmobiliaria).

Y hablando de burbuja inmobiliaria… No, no es la industria inmobiliaria la que más ha invertido en publicidad online sino el sector de los transportes, viajes y turismo (16,93%), pero el sector financiero ha sido el segundo sólo tres puntos por debajo (compañero de fatigas del sector inmobiliario).

En fin, como decía, esto no son más que datos.

En la crisis del '92 se oía hablar por doquier que el papel moría para dar paso a la industria multimedia. Sí es verdad que la industria multimedia ha dado un paso agigantado (era de esperar ya que su valor era 0), pero la industria del papel que (no lo negaré) sufrió un gran traspiés llevándose por delante a más de uno, se adaptó a los tiempos y supo sobrellevarlo con dignidad. No en vano ocupa el segundo y tercer puesto del ranking de medios en inversión publicitaria con los Diarios y las Revistas respectivamente.

A ver que pasa, pero yo de vosotros no dudaría en invertir en internet ¡¡¡pero hacedlo bien, recordad el boom de las puntocom!!!

Creatividad vs Medios vs distribución

2008-07-26T21:08:00.006+02:00

Los creativos tendemos a creer que cuando un producto se vende más es gracias a nuestra labor.
La mayoría de las ocasiones se puede llegar incluso a pensar que es el único motivo de compra. Cuánta equivocación. Personalmente pienso que la creatividad no es más que un valor añadido.
Una buena creatividad sin una buena planificación de medios es un anuncio en el desierto. De hecho con buena planificación podría llegar a ser suficiente (sin ser un experto en el tema), me refiero a que la creatividad (anuncio,…) sea difundido en gran medida, es decir 'mucha pasta' invertida en medios.
Después viene lo más gordo, la distribución, habrá que llegar a buenos acuerdos con el distribuidor, si él no acoge bien el producto dudosamente se venderá bien. Hoy en día con los productos de gran consumo el distribuidor tiene la 'paella por el mango'. En muchos casos incluso la política de precios de producto estará en manos del propio distribuidor. Aquí se abriría otro debate, ya no tanto en cuanto a los precios sino en cuanto a la competencia que el distribuidor hace al fabricante.
Si damos por hecho que el fabricante está sujeto a la negociación del distribuidor, y sabemos que él (el distribuidor) a su vez está creando marca blanca 'copiando' o 'robando' el I+D del fabricante (de marca, claro), ¿tendría derecho el distribuidor a ofrecer ese producto (el de marca blanca, o marca propia) a precios más competitivos? Realmente no sé yo cuál es la conclusión (pero este sería otro debate), lo que si estoy seguro es de que el fabricante se ve obligado a exprimirse el coco para escoger un buen posicionamiento, eso incluye el hecho que el creativo debe serlo en mayor medida.
Hoy en día, sumidos en un estado de grave 'desaceleración económica' (vamos, una crisis de cojones), el consumidor se ve obligado a comprar productos que le den la impresión que está ahorrando (las sensaciones son las que llevan al ser humano a serlo). Y el pastel se da la vuelta, el distribuidor ve el negocio y se pone a la altura del fabricante, invierte en medios y creatividad… Pero… ¿eso no pone las cosas dónde estábamos? O sea que el distribuidor va a tener que incrementar sus precios para recuperar la inversión que ha hecho en publicidad, eso haría que se convirtiera en un competidor directo del fabricante de marca… uf que lío, sí, sí, ya lo decía… alguien, la vida es un circulo vicioso, bueno, círculo no sé, pero vicioso, sí lo es, y un rato largo (menos mal de eso, sino…).

Eso es como todo…

2008-07-26T20:49:00.006+02:00

Cuanto daño ha hecho Albert Einstein a la filosofía cuando publicó su teoría de la relatividad. Claro ahora todo hijo de vecino se adhiere a ella cuando no sabe sobre un tema en concreto diciendo eso de "todo es relativo". A mi edad no tengo manera de saber como se las arreglaban antes de Einstein cuando se encontraban con este problema, seguramente aludían a la famosa frase "eso es como todo". Qué rabia da oír eso, claro, todo es como todo, pero en realidad nada es como nada…, o todo…, yo que sé.
Los eruditos se refugian diciendo que eso no es más que filosofía barata. ¿Acaso se paga la filosofía? No es precisamente de las cosas gratis que hay hoy en día. Y, siendo así ¿no es precisamente por eso que cualquiera puede hacer filosofía? Claro, eso es como todo… Quizá son los filósofos con carnet de filósofo los que se equivocan en todo. Sobretodo en las preguntas: "¿de dónde venimos?", "¿A donde vamos?"; personalmente creo que es mejor preguntarse ¿Dónde estamos? Si respondemos a esta pregunta se nos facilitaría todo bastante.

La creatividad está sobrevalorada.

2008-07-26T20:39:00.000+02:00

Lo sé, el comentario se las trae.
Sobretodo si lo pronuncia una persona que vive, en parte, de ello.
Si desmembramos la afirmación, matizo:
No es que la creatividad no valga nada, en absoluto, si no que el mercado la sobrevalora.
Más que nada porque la mayoría de elementos que se jactan de estar creados bajo un concepto creativo, en realidad lo están bajo un concepto provocativo. Que la provocación forma parte de la creatividad, bien, lo dudo...
Por otra parte, el concepto "creatividad" parte de la base de la ausencia de referentes, ya que en el caso de realizar alguna cosa (sea lo que sea) bajo un referente, sea concreto o no, pierde automáticamente el valor creativo.
En fin el tema es harto complejo, y da para mucho, prefiero no concluir con esta "tesis" y abrir, así un debate al respecto.
Quiero que quede claro que no deseo realizar ningún comentario críptico, ni mucho menos, pero sí que recapacitemos todos al respecto.

...esto no concluye…